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2016年水井坊將如何回歸

發(fā)布時(shí)間：2016/1/18 12:44:40 瀏覽次數(shù)：評(píng)分：3

    在經(jīng)過了三年的調(diào)整期之后酒水行業(yè)已經(jīng)開始呈現(xiàn)出“弱復(fù)蘇”的狀態(tài)。眾多知名酒企對(duì)于2016年的發(fā)展規(guī)劃就更加積極了，那么在白酒行業(yè)有希望在2016年進(jìn)一步的回暖增長(zhǎng)的背景之下水井坊能不能充分的發(fā)揮出自己的潛力從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)地位已經(jīng)行業(yè)地位的強(qiáng)勢(shì)回歸呢？
    水井坊在追求市場(chǎng)投入、銷售政策以及產(chǎn)品布局和價(jià)格方面這些明顯的改變，還要提升諸如品牌力的強(qiáng)化塑造和消費(fèi)者心目當(dāng)中的價(jià)值回歸。
    而水井坊做了一系列的試驗(yàn)來測(cè)試消費(fèi)者的品牌接受度，比如在市場(chǎng)上收集多種名酒產(chǎn)品和水井坊的產(chǎn)品在一起然后讓消費(fèi)者進(jìn)行盲選，而根據(jù)多次試驗(yàn)的綜合結(jié)果上看來水井坊能夠拍到第二到第三的位置，但是要讓消費(fèi)者根據(jù)品牌來直接選擇的話水井坊就比較難以達(dá)到這個(gè)排位。這個(gè)試驗(yàn)的結(jié)果讓范祥福有很大的觸動(dòng)：并且我們?cè)倨放频姆矫娴拇_還有很多需要我們?nèi)プ�，而我們要做就要更加�?xì)致和深入市場(chǎng)的研究，一定要讓爭(zhēng)取獲得消費(fèi)者更高的接受度。
    范祥福認(rèn)為白酒行業(yè)以往的酒水營(yíng)銷模式太過注重“推”的效果了，都是通過逐級(jí)下達(dá)的政策來將產(chǎn)品推向渠道和市場(chǎng)，其實(shí)更加重要的是用品牌去影響消費(fèi)者的選擇從而影響消費(fèi)者的行為，這個(gè)是一定要搞清楚的。
    水井坊會(huì)逐步的追求和消費(fèi)者目標(biāo)群體和品牌特性的精準(zhǔn)對(duì)接，一定要讓兩者之間產(chǎn)生深度的互動(dòng)從而促進(jìn)水井坊在品牌價(jià)值上的回歸。要對(duì)于消費(fèi)者的行為產(chǎn)生更強(qiáng)的影響力和驅(qū)動(dòng)力。在2016年水井坊將會(huì)在品牌的傳播當(dāng)中加入一點(diǎn)更加鮮明的產(chǎn)品信息區(qū)分來讓消費(fèi)者在提到水井坊的時(shí)候能夠很清楚的說出它所代表的形象和理念。
標(biāo)簽：酒水行業(yè)，水井坊，酒水營(yíng)銷

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：白酒營(yíng)銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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