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     在過去的幾年時間里面大家都明白，行業(yè)一直處于水深火熱的調整期，白酒更加是遭遇了有史以來最為寒冷的冬天。好在在經(jīng)歷了幾波風雨之后，從今年的第三季度開始，白酒行業(yè)已經(jīng)有了走出寒冬的趨勢，對于這種趨勢，業(yè)內大多專家都認為，在經(jīng)歷了這么久的深度調整之后，白酒行業(yè)已經(jīng)有了呈現(xiàn)回暖的跡象，而且隨著市場整體估值水平的提升，白酒行業(yè)已經(jīng)處在年末”的階段。

     白酒行業(yè)進入調整期主要是在13年的時候收到了三公消費等等多種因素的影響，整個白酒行業(yè)都在熬著被稱為黃金十年之后的寒冬，在14年的時候擠掉價格的泡沫，從寄生在公務消費的名酒轉為主要是老百姓消費的名酒，是白酒理性回歸的趨勢，有很多的企業(yè)已經(jīng)意識到了這一點，我國白酒行業(yè)的變革已經(jīng)悄然的來臨，這個時候才是真正比較真功夫的時候。而15開始的時候，白酒行業(yè)已經(jīng)初步的出現(xiàn)了轉機，庫存已經(jīng)得到了控制商務的消費以及個人的消費在一定的程度上填補了三公消費的空缺，這使得整個行業(yè)出現(xiàn)了量價齊升的態(tài)勢。

     白酒行業(yè)在遭遇了這么久的行業(yè)寒冬之后已經(jīng)有一部分酒企實現(xiàn)了扭虧為盈，逐步走上了復蘇之路，還有一些品牌的營銷業(yè)績甚至一直維持在穩(wěn)步提升的狀態(tài)，所依靠的并不是機遇，而是品質，白酒行業(yè)的復蘇主要是要和經(jīng)濟增長同步，其次就是要實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，和其他的白酒品牌錯位競爭。我國白酒行業(yè)經(jīng)過了10多年的高速發(fā)展積聚了很多問題，現(xiàn)在市場遇冷不不全是壞事。作為企業(yè)，應該是向內用力，老老實實的做市場，以質取勝。

     從以往的闊綽張揚到去年的沉寂謹慎，再到央視廣告招標會上的淡入淡出白酒企業(yè)在這里已經(jīng)沒有了以往的聲勢，白酒如此示弱之舉并不是什么壞事，在業(yè)績遭受到壓力同時又遭受到輿論質疑的時候選擇讓自己安靜下來，放棄以前的張揚既不損害常規(guī)的廣告效果，又能得到社會理性的理解，格外低調的背后，不是放棄成為最受眾人矚目的焦點，而是為了前行。