在快消品的初冬，部分企業(yè)已經(jīng)開始整合、瘦身、備戰(zhàn)，隨著康師傅、統(tǒng)一等臺資引入我國的快消品市場推廣崗位在經(jīng)歷了快速發(fā)展后面對新營銷環(huán)境需要更為深刻的進(jìn)化。
推廣品牌，讓品牌的展現(xiàn)和傳播下沉、直面消費(fèi)者。
80、90后消費(fèi)者已然成為主力的趨勢，他們已經(jīng)不滿足于高高在上或淺嘗為止的廣告?zhèn)鞑ィ释苯芋w驗。而線上品牌推廣充分利用地面推廣資源擴(kuò)大音量和傳播廣度、深度，地面推廣借助線上互動資源通過智能手機(jī)等大眾交互工具達(dá)到了現(xiàn)場活動效能和活動信息擴(kuò)散的擴(kuò)大化。
通過促銷、物料、終端形象等手段服務(wù)于銷售。
由于我國市場的存在東西部、城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的巨大差異，在四五級市場甚至部分三級市場，簡單、直接的促銷手段仍易行、有效，推廣的價值是支持渠道讓網(wǎng)點(diǎn)上產(chǎn)品賣的動、賣的快，提供特殊形象布件的支持。
近日報道，有我國酒都之稱的茅臺鎮(zhèn)已有1/3的酒廠停產(chǎn)，直接原因是產(chǎn)業(yè)鏈脆弱，產(chǎn)品定位單一，一味追求高大上。目前最便宜的產(chǎn)品才幾十塊錢一瓶。銷量在降，定位也不能高高在上，失去的利潤從哪里找回?部分酒廠選擇從經(jīng)銷方式上“開刀”，減少經(jīng)銷商層級。
大數(shù)據(jù)分析也被酒廠高度重視。傳統(tǒng)白酒消費(fèi)人群集中在上世紀(jì)50、60年代人，如何爭奪80后、90后的市場?我國酒商網(wǎng)將通過互聯(lián)網(wǎng)資源搜集大數(shù)據(jù)，分析喜歡五糧液酒的消費(fèi)者，提供更好的消費(fèi)渠道。
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