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    在白酒價格高速發展時，有些涉足白酒行業的公司開始了直銷之路，最成功的就是天士力公司。天士力公司以封壇酒的儲存價值為最大賣點，曾一度脫銷，有人評價其已將白酒直銷做到了極致。在2013年白酒行業整體低迷的情況下，又有一家道和公司創造了在短短幾個月內銷售額達到幾十個億的驕人成績，但這也只是曇花一現。   

    因為有上述的兩個成功案例擺在面前，很多公司坐不住了。江蘇酒聯、權健集團先后與茅臺合作，綠之韻與劍南春合作，而康美時代也與瀘州老窖合作�？傊�，很多資本雄厚的直銷公司加入白酒行業，有意做白酒直銷。那么，白酒直銷真的前景光明嗎？

    直銷行業的資深人士認為：直銷企業導入高端白酒要謹慎，不可盲目跟風。白酒行業經營環境已經發生了巨大變化，人們的白酒消費也日趨理性，白酒企業即將進入微利時代。如果直銷企業只考慮短期的投資回報就盲目跟進，是很不明智的。