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　　白酒行業的黃金十年增長期已經一去不返，如果你還心存僥幸，認為白酒行業能夠在短暫的調整之后重新恢復過去高速的發展狀態，那你就太天真了，反而因為這種錯誤的判斷思維失去積極調整和主動適應的機會。作為白酒行業的大佬們需要認清現在白酒行業的新常態，今天帶領大家解讀2015年白酒行業的“命運旋律”。

　　白酒行業的困境分析

　　一、消費時代的不同。由于*經濟黃精的影響和我國宏觀經濟周期決定了我國BDP增長率由高速增長莊邊為中低速的增長，這就決定了大眾人群的基礎消費能力由炫耀式高端消費逐漸的下滑，消費升級速度減慢、幅度變小、頻次放緩。再加上白酒并不是生活中的必需品，中的消費者在考慮消費的時候首選的生活必需品和生活安全的選擇。

　　二、反腐政策的打壓。都知道過去的高端白酒主要的消費人群除了一些富豪之外就是*的腐敗人員，政務消費的降低和反腐的政策擠掉了白酒行業過去的高增長泡沫，很多依托于正無聊費的高端商務消費也隨之取消和減少，導致高端白酒的消費大幅度的減少，我國正處于從高端消費到中低端消費的緩慢轉變中，這也是白酒行業陷入困境的一部分原因。

　　三、新型產品的競爭。白酒行業是全國的本土行業，但是近幾年來，葡萄酒、雞尾酒、保健酒等其他酒品發展迅速，以其新異的特性和獨特的風格迅速搶占了年輕人的酒水消費市場，特別是雞尾酒和葡萄酒，更是深受年輕人的青睞，這也是白酒行業下滑的原因。

　　相關專業人士建議：在白酒行業新常態的趨勢下，白酒行業也應該轉變一下自己的經營模式，從單一傳統型增長向創新型增長與傳統型增相結合的方向發展，化解白酒行業產能過剩的問題，進行技術、產品、組織、商業模式和市場等各方面的創新，打造以互聯網為核心的新技術的應用和創新的銷售渠道，更加適應消費者的消費方式。