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高端白酒受政策影響的背景下，眾多知名白酒企業(yè)紛紛下調(diào)了此前的業(yè)績指標(biāo)。
近日，貴州茅臺在2012年年報(bào)中披露，2012年歸屬上市公司股東凈利潤雖然同比增長約50%，但是這一增速卻遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。茅臺集團(tuán)董事長袁仁國透露，2013年茅臺力爭實(shí)現(xiàn)銷售額增長18%，達(dá)到416億元，但是對于今年茅臺的業(yè)績增長，預(yù)期同比下調(diào)32%。
改變已成為白酒行業(yè)度過“寒冬”的不二之選。“企業(yè)抓住產(chǎn)業(yè)變化機(jī)遇，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整；發(fā)力腰部產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)群；實(shí)施營銷策略變革；啟用新興媒體，大力塑造企業(yè)品牌、營造企業(yè)文化。”鐵犁說。事實(shí)上，白酒大佬們正在轉(zhuǎn)身。2013年，貴州茅臺的重中之重就是轉(zhuǎn)移消費(fèi)群體。
袁仁國提到，今年茅臺雖然在市場上遇到一些困難，但要堅(jiān)持以市場和顧客為中心、堅(jiān)持轉(zhuǎn)移消費(fèi)群體，加大自營店開設(shè)力度，加大終端團(tuán)購和直銷力度，并做好系列酒的銷售和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
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