第88屆糖酒會正在如期的進行，作為每年最大的糖酒交易會，白酒商家無疑是此屆糖酒會最重要的參展商群體。
酒商網的專業人士表示，在此屆糖酒會上，包括貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖在內的多家白酒企業都采取了比較低調的營銷模式，無論是從展位上還是從宣傳力度上，在營銷成本上較之去年都有所下降。
大家都知道，在過去的幾年，白酒廠商一直是央視的廣告標王。而在此屆糖酒會上，這種低調的營銷姿態與之相差很大。酒商網的專家認為，這主要的原因是源自于白酒行業步入中低速的發展階段。
29日，貴州茅臺、沱牌舍得發布2012年年報，實現凈利潤分別為133.08億元和3.70億元，同比增幅為51.86%和89.47%。盡管業績呈現出高增長的態勢，然而兩家白酒企業均對2013年經營前景表示謹慎樂觀。貴州茅臺預計2013年營業收入較上年同期增長20%左右；沱牌舍得營業收入預計增幅僅2%。而2012年，兩家企業營業收入同比增幅分別為43.76%和54.38%。
雖然截止到目前為止，披露去年業績報告的企業只有5家，但是在預測未來經營前景方面都放低了身段。酒商網的專業人士表示，目前而言，白酒行業發展由高速發展階段步入中低速發展階段。茅臺集團表示，由于政策的改變，現在茅臺集團面臨各方面的壓力。行業性波動和政策層面的改變已經成為了2013年的發展趨勢。
另外，隨著白酒產業產能的過剩，以及市場供需能力的下降，進一步加劇了白酒行業的庫存的壓力。隨著高端白酒價格的持續下降，高端和中低端白酒的市場競爭將會更加的激烈。
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