2009年，汾酒集團新任掌舵人李秋喜走馬上任。2010年1月5日，在汾酒經銷商大會上，李秋喜提出，到2015年汾酒榮獲巴拿馬金獎100周年之際，實現百億元的發展目標。到2020年，實現200億元。2011年，在
白酒行業百億俱樂部中，有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖和郎酒5家成員。緊隨其后，山西汾酒、安徽古井貢、湖北稻花香等酒企紛紛將目標瞄準100億。
據介紹，從2009年至今，3年間，汾酒集團銷售收入年均增長44.06%，利稅總額年均增長35.18%，實現利潤年均增長38.14%，職工人均收入年均增長16.46%。對此，汾酒集團企業文化發展研究中心主任柳靜安說，汾酒提前三年完成百億目標，今后在繼續做大傳統汾酒的基礎上，汾酒還將在竹葉青、玫瑰汾等保健酒市場上發力。
近幾年，在南方市場，汾酒集團的竹葉青、玫瑰汾等保健酒大力拓展營銷渠道，銷售收入大幅增加。為進軍保健酒市場，汾酒單獨成立了保健酒公司。在山西汾陽，新建的保健酒園區正在緊張施工。
面對眾多一線品牌的競爭，汾酒集團的負責人表示，茅臺等等高端白酒屬于濃香型白酒，而汾酒是清香型白酒白酒。傳統白酒受到消費者的喜歡，尤其是在北方具有堅實的消費基礎。在一些品酒大師看來，汾酒的口感更接近國際白酒的口感，更容易與國際市場接軌。
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