近年來，白酒投資受到了人們的熱寵，白酒拍賣的記錄一次次的被刷新。現在已經不是“酒香不怕巷子深”的時代，各大
白酒企業在推出高端白酒的同時，不愿意提及其文化內涵，在酒企和產業資本的推動下，白酒行業成為了華麗品。
在我國做華麗品必須要符合幾個標準：首屈一指,它應該是有文化的;第二個是稀缺的;第三個是有價值感的。從文化、稀缺和價值感來講，白酒行業符合這三個標準。
文化自不必說，從它的稀缺性上來看，目前我國的茅臺以及多個酒廠高端的酒都是非常稀缺的，許多白酒的傳統工藝都在申報非物質文化遺產，比如說西鳳代表鳳香型工藝，汾酒代表清香型工藝，茅臺代表醬香型，瀘州老窖代表濃香型。所以名牌白酒歷史的可傳承性這種文化屬性是非常強的，而且每個酒廠的背后都是一部活歷史，這是它的歷史感。
其次就是價值感。全*的華麗品有個共同特點，它首先是被主流人群認可，獲得上層社會的認可。在我國來講，皇帝認可，名流認可的白酒都被視為具有高貴的血統和高貴的基因。
我國的白酒具有很深的文化底蘊，適合價值感的，符合主流消費者的認可的。
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