近段時間以來，白酒板塊很不穩(wěn)定。2012年下半年受到“塑化劑”、“禁酒令”等等一系列事件的影響，近日又網(wǎng)傳央視將禁止白酒企業(yè)在央視的投放，看來，白酒行業(yè)在2013年的日子不好過啊。
據(jù)
酒商網(wǎng)的小編了解到，2013年2月27日，從新浪微博傳出消息，央視將禁止白酒廣告的投放，具體執(zhí)行的事件還沒有確定。此消息一傳出，白酒板塊再次走低，呈現(xiàn)下降的趨勢。
目前的白酒行業(yè)形勢，有不少的業(yè)內(nèi)人士表示擔心，假如央視真的禁止白酒企業(yè)廣告的投放，那么對于這么多的白酒企業(yè)來說，該怎么辦呢？怎么進行營銷與宣傳自己的產(chǎn)品呢？酒商網(wǎng)的專業(yè)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的白酒企業(yè)將會考慮在互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放。
在這之前，酒商網(wǎng)做出了一個市場調(diào)查，“央視究竟該不該禁止白酒企業(yè)的廣告投放？”在參與調(diào)查的人士當中，有78.4%的人表示應該禁，央視不能再圍著酒瓶轉(zhuǎn)了，只有一部分的人表示不能禁，因為老百姓愛喝酒。
現(xiàn)在打開電視機，我們就能看到這樣那樣的酒水廣告，現(xiàn)在各地區(qū)的各個部門紛紛出臺了“禁酒令”，在這樣的大背景下，酒類廣告依然是遍布整個熒屏，事實上，這樣做對白酒企業(yè)不僅不會帶來商機，過多的廣告投放還會影響白酒品牌在消費者心中的形象。
據(jù)酒商網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在過去白酒行業(yè)發(fā)展的十年當中，白酒企業(yè)在央視的廣告投放是持續(xù)增加，其中2008年到2011年白酒行業(yè)累計在央視的投放量達到了44.9億。針對這種現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士表示，央視應該倡導正確的消費觀念和價值觀，減少白酒行業(yè)的廣告投放，這樣才會更加有利于白酒行業(yè)的發(fā)展。
況且，在央視投放廣告的成本是很高的，傳聞央視將清退白酒廣告，除了讓白酒企業(yè)擔心之外，對于央視而言，也會損失一部分的收入，這或許就是“禁酒令”屢禁不止的重要原因。酒商網(wǎng)的專家表示，如果電視媒體禁止廣告投放，那么社會化媒體將會是白酒企業(yè)廣告投放的另一個發(fā)展方向。
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