眾所周知，2013年是白酒的結構性調整之年。
酒商網專業酒水專家認為2013年白酒的利潤增長會放緩，白酒行業的整體收入會從30%-40%放緩到20%左右；白酒的利潤也會大幅下降，大約會從50%下降到20%-30%。總的行業增長也會呈下降趨勢。
酒商網專家認為在白酒調整之年，高端白酒的銷量越來越難，中低端產品可能成為未來白酒市場發展的主流。酒商網專家指出在這樣的新形勢下，酒廠在營銷方面更應該注意以下深層次的問題：
一個要注意產品結構的變化。以前，酒企把更多的精力放在了高端酒和次高端白酒的發展上，而隨著高端和次高端白酒產品增長的壓力變大和增長速度的放緩，酒廠應該把更多的精力和重點放在中高端白酒的價格升級上來。
第二就是要調整渠道的重心。酒商網專家指出，因為受到“限制三公”的影響，原有的政務消費肯定會長期受到壓制，所以酒企業要更加重視商務渠道的開拓。因為*這一塊原來是采購的主體，隨著“限制三公”的壓力越來越大，營銷、公關的難度、長度都在增大，所以，作為白酒企業，要逐漸往商務方面發展。把它作為營銷方面的主要目標來開展操作。
酒商網專家指出，未來白酒行業的發展方向要以大眾品牌為主要重點，高端白酒銷售為輔。因為目前酒水市場結構性調整，*嚴禁三公消費，加之社會上倡導節儉之風。高端白酒白酒銷售勢必會不易。但作為大眾消費的二三品牌，消費人員廣，消費群體大，是目前白酒行業的銷售主要努力目標。
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