高端定制酒宣傳口碑效應(yīng)更永久
發(fā)布時間：2013/2/22 15:12:30 瀏覽次數(shù)： 評分：3
我國酒商網(wǎng)酒水專家認(rèn)為在品牌林立的白酒市場，要做大做強(qiáng)品牌，那就必須舍得花錢，大力進(jìn)行營銷推廣。但是相對于媒體廣告投放來說，要覆蓋大范圍，所要投放的媒體要不就是影響力很大，要不就媒體種類很多，否則效果難以達(dá)到；進(jìn)行媒體投放要的就是制造一種聲勢，全方位廣告轟炸必然是有效的，但是費(fèi)用太高。但同時我國酒商網(wǎng)專家指出，有的時候如果事件營銷做的巧，那么執(zhí)行完就能達(dá)到同樣的效果，比如投媒體要花1000萬元，換做事件炒作就只需要500萬元，這就是公關(guān)活動的妙處，因而它可以制造熱門，形成更深度的鏈?zhǔn)蕉嗉墏鞑ァ?BR>
公關(guān)活動高度聚焦，而且能夠?qū)⑵放迫轿徽故荆由细拍畹男路f和震撼，必然能夠引起媒體的廣泛關(guān)注。有了媒體的關(guān)注，信息自然就廣泛傳播出去了，從而在社會中形成一種熱議，獲得了口碑傳播。我國酒商網(wǎng)認(rèn)為，對于酒企來說高端定制酒產(chǎn)品的銷售或許不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是把名聲打響了，吆喝賺到了，這對品牌價值提升有很大作用。國窖1573高端定制酒的推出就是如此，瞬間在媒體和社會中形成熱議話題，為瀘州老窖傳播推廣省去了一大筆費(fèi)用。
但據(jù)我國酒商網(wǎng)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前通過媒體拉動產(chǎn)品銷售的作用越來越弱化，高端定制酒針對性強(qiáng)、差異化的推廣手段更能取得好的效果，先吸引個性化定制人群的關(guān)注，然后以此為突破口，運(yùn)用承接式的主題來將其豐富。樹立消費(fèi)領(lǐng)袖群，建立口碑效應(yīng)。就像沉默的螺旋理論描述的一樣：意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。高端定制酒在表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，以新奇的觀點(diǎn)贏得了廣泛的口碑，而在人們的討論中它就被無限放大和擴(kuò)散；而它不好的一面就這樣被沉默。對酒企來說，這是挺好不過的傳播結(jié)果，挺好的聲勢炒作。
我國酒商網(wǎng)專家指出高端定制酒的目標(biāo)人群非常集中，因而產(chǎn)品與目標(biāo)受眾互動更容易，它不是酒企頭腦發(fā)熱的產(chǎn)物，而是經(jīng)過深思熟慮的戰(zhàn)略規(guī)劃。做好高端定制酒，就等于做好品牌； 它不一定要賣出去，但只要推出去，就會給酒企帶來價值。
標(biāo)簽：高端,定制酒,市場,需求,消費(fèi),宣傳,效應(yīng),口碑
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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】 來源：m.liyushen.com 分類：白酒資訊 【
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