2012年白酒行業遭受到空前打擊，如今白酒銷量不斷下滑，價格一降再降。而當前很多酒商最擔心的就是白酒價格降個不停。在北京一位做酒水招商的負責人表示，蛇年的春節白酒的價格恐怕很難再像往年那樣瘋漲，現在只是希望價格別再下降了，在降下去恐怕越來越多的酒水代理商及酒水招商人士會承受不住壓力。該酒水招商人士稱，在往年春節都是白酒銷售的旺季，很多的酒商都在大把的賺錢。而現在很多酒商的狀況都很不樂觀。而做過多年酒水招商的張先生則表示，去年白酒行業受到白酒勾兌事件，塑化劑事件以及禁酒令政策的影響，讓原本處在白酒銷售旺季的價格不斷下降，截止目前，茅臺、五糧液等高端白酒已經很難再賣出去了。
據一位
酒水招商人士稱，在北京的一些超市及煙酒店里，高端白酒的價格不斷的下降，該酒水招商人士介紹，現在五糧液52度的原價1200元現在是1000元，52度五糧液陳釀原價1600元現價1200元。還要一些品牌不僅打折銷售而且還送禮品。據了解，在一家超市里，52度劍南春的價格已經降到了888元，另外購買者還可以獲得一張百元購物卡。一位超市負責人士則表示，白酒作為承接傳統的禮品，春節是白酒的銷售旺季，在以前，經銷商都會大量囤貨。不過今年經銷商不僅不再囤貨，而且還大量的拋貨，以緩解庫存壓力。還有一些超市根據當前的行情再度加大白酒的促銷力度。
2012年，
白酒行業可以說是“多事之秋”，塑化劑事件、白酒勾兌事件等食品安全隱患層出不窮。據一位酒水招商人士表示，現在很多的企業都在希望相關部門能夠盡快出臺相關政策來促進白酒的安全和質量的提升，以免再使消費者對白酒造成信任危機。另外酒水代理商則是盼望著白酒的價格和銷售能夠有所改觀。該酒水招商人士還稱，由于近幾年白酒行業發展過快，行業的高速發展使得很多酒水企業盲目的擴大產能，結果只注重產量卻忽視了質量。這給白酒企業一個深刻的教訓，從長遠來看有利于白酒行業的發展。
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