白酒行業經過數十年的發展，已步入穩定期，在產品、規模、銷售等方面都實現了跨越式的增長。據我國酒商網的資料顯示，僅2011年12月份，全國生產白酒12億升，同比增長34.72%，1-12月全國白酒的產量達102.56億升，同比增長30.70%。
雖然全國的白酒企業發展迅速，但是在國際市場，全國的白酒發展還處于原地踏步階段。自從2001年我國加入世貿組織后，我國酒類市場的競爭環境越來越開放，為進口葡萄酒等洋酒的消費崛起提供了機會。這樣，進口酒水的市場沖擊，人們消費水平的改變，對白酒走向*市場產生了重大的影響。
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我國酒商網的數據顯示， 2010年全國白酒出口量約為3萬千升，而在2011年這個數據有所下降。一位海關的負責人告訴我們，往年能占到白酒出口量90%的川酒，到10月份時的出口量連0.02萬千升也沒達到，同比減少約70%，創下了新低。
我國酒商網的專業人士認為，白酒素來是我國人情感交流和物質消費的載體，承載著中華文化。隨著我國的崛起，中華文化越來越受到*的重視和喜愛，有了對中華文化的認可，白酒必然會成為體驗中華文化的重要代表。
目前，許多白酒企業正在走多元化道路，而多元化戰略必須充分考慮風險系數，在認真地了解品牌內涵、分析品牌價值、做好品牌文化的基礎上進行豐富、延伸。而我國白酒品牌是否有國際競爭能力，我相信這是毋庸置疑的。我國酒商網的專家認為，“我國
白酒品牌能否超越國外的白酒，關鍵還是在于品牌經營管理措施是否得當，品牌文化是否真正吸引人、打動人。因為品牌的背后是先進的技術、過硬的標準、可靠的質量、優良的服務、嚴格的管理，最后上升為品牌文化的引導與影響。另外，作為我國的白酒企業要深層次地挖掘獨特的品牌核心價值，注意把握企業的品牌管理與文化機制，使我國白酒品牌在投入到國際市場競爭的大潮當中占據一席之地。
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