最近幾年，白酒行業發展迅速，與白酒相關的行業也得到了長足的發展。而酒類電商的迅速崛起正是一個很好的證明。酒水電商的來勢洶洶給整個白酒銷售渠道帶來了巨大的調賬，特別是傳統酒商，是迎接挑戰還是退出酒水市場，酒商必須做出選擇，酒類電商時代來臨，傳統酒商該何去何從？
自茅臺酒直營店全國開始布局之后，茅臺酒全部了其已經停止的網上商城重新啟動，據
我國酒商網業內人士稱，茅臺酒的網上商城將采取限量購買的方式，但是具體到限量限到何種程度，目前還不確定。這說明茅臺網上商城的主要針對對象是散貨客戶。從這個方面來說，對經銷商的沖擊倒并不是很大，畢竟經銷商所面對的客戶是以團購為主的。
據我國酒商網資料顯示。在2010年茅臺酒已經踏足酒類電商，只是由于當時配送環節跟不上才不得不停止。據業內人士表示，對于茅臺酒的價格，網上商城的價格對一直難以控制的價格有一定的指導作用，但是也并不會完全按照指導價格來走，畢竟如果銷售旺季，貨源不足，什么樣的價格都是虛的，其價格還是得由市場來做主。
據我國酒商網業內人士分析，茅臺酒布局直營店和重開網上商城，很明顯是期望市場線上線下結合，直營店和經銷商的結合，專賣店與綜合酒行的結合。通過此類種種可以看出茅臺酒正在進行營銷渠道的升級。
除了茅臺、五糧液等白酒上市公司開始搭建自己的白酒電商平臺，據我國酒商網市場調研員了解，現在各類酒水專營的行業網站接連不斷的出現。在現今的酒水電商行業內，已經形成影響力和知名度的較大的酒類垂直電商有酒仙網、也買酒、我國酒商網等。我國酒商網市場調研員還發現，在酒類電商的猛烈沖擊之下，傳統的酒商正在逐漸的產生分化，一些不適應現在白酒營銷渠道多樣化的現狀的傳統酒商選擇了悄然推出，而有的傳統酒商則在新的形勢下走新的道路。搖身一變成了酒類電商，由此也可以看出，未來幾年酒類電商之間的競爭將會逐漸加劇。
酒類電商目前雖然所占據的市場份額還是很小，對于發展已久的傳統營銷模式還不能造成較大的沖擊，但是不可忽視的是，酒類電商在未來的發展前景是相當廣闊的，這對于傳統電商來將，或許也是一個很好的嘗試。我國酒商網業內人士則稱，未來白酒行業的銷售渠道以酒類電商為主是大勢所趨，不可阻擋的。
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