去年國慶前夕，山西汾酒發(fā)出公告稱，汾酒的部分產(chǎn)品將會相應(yīng)提高出廠價(jià)格。這無疑給處在暗涌中的白酒行業(yè)帶來了一線生機(jī)。而據(jù)一位經(jīng)驗(yàn)豐富的
酒水招商人士表示，汾酒在國慶前提價(jià)是意料中的事。汾酒集團(tuán)有著良好的銷售基礎(chǔ)作為支撐，市場對汾酒的接受度還是比較高的，產(chǎn)品的價(jià)格波動對消費(fèi)并不能造成實(shí)質(zhì)性的影響。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，此次提價(jià)主要集中在定價(jià)區(qū)間在100-400元之間的中端產(chǎn)品系列，雖然大幅上漲兩成左右，但終端價(jià)格波動仍在100元以內(nèi)，價(jià)格變化不大。國都證券一位不愿具名的分析師在接受相關(guān)人士采訪時(shí)表示：“以20年汾酒為例，出廠價(jià)200元出頭的提價(jià)40元，出廠價(jià)在250元左右，銷售價(jià)也不超過300元。無論是市場接受度還是消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度，這種額度都是能被接受的�！�
山西汾酒公告稱，為適應(yīng)公司發(fā)展戰(zhàn)略需要，進(jìn)一步理順產(chǎn)品價(jià)格體系，根據(jù)目前汾酒系列產(chǎn)品的市場供需狀況，公司決定從即日起上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。其中，國藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產(chǎn)品出廠價(jià)暫不調(diào)整。
繼9月初茅臺公布產(chǎn)品出廠價(jià)提高20%以后，出于對消費(fèi)信心的考慮，其他白酒品牌并未相繼跟風(fēng)漲價(jià)。9月的慘淡銷售，更讓部分終端銷售出現(xiàn)小幅降價(jià)現(xiàn)象�！半p節(jié)”期間，白酒銷售也并未如期迎來“旺”季，與此前的市場預(yù)測大相徑庭。山西汾酒的提價(jià)消息，無疑打破了沉寂已久的白酒市場。
事實(shí)上，公司在山西及環(huán)山西地區(qū)的品牌影響力為提價(jià)增添了許多底氣。一位網(wǎng)上酒水招商的李先生稱，從今年業(yè)績看，提價(jià)范圍內(nèi)的20年汾酒和老白汾系列產(chǎn)品持續(xù)旺銷，上半年20年汾酒銷量增長達(dá)35-40%，預(yù)計(jì)第三季度還會有更快增速。北京一位不愿具名的行業(yè)分析師表示：“公司定位中高端，高端產(chǎn)品輻射全國，中端產(chǎn)品本地消化，在當(dāng)?shù)赜兄鴺O高的市場認(rèn)可度，此時(shí)提價(jià)，對于增厚第四季度業(yè)績能起到很好的刺激作用�！�
做酒水招商的張先生表示，現(xiàn)在不管是由于經(jīng)濟(jì)不景氣還是三公消費(fèi)限制使得消費(fèi)者的熱情大幅度下降，這都是導(dǎo)致白酒消費(fèi)在整個(gè)行業(yè)的銷售狀況大不如往年。而一位做茅臺的酒水招商人士則稱，這是行業(yè)轉(zhuǎn)旺的前兆，可是結(jié)果并不是如這位酒水招商人士所稱的那樣。從整個(gè)行業(yè)來看，白酒市場的形勢依舊嚴(yán)峻。向往年那樣白酒價(jià)格說漲就漲的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在。
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