2012年白酒行業不斷的受到沖擊，而這些沖擊一方面是來自國家相關部門出臺的政策，另一方面則是行業核心食品安全問題接連不斷。另外葡萄酒和保健酒的快速發展并逐漸的開始分食酒水市場份額也是白酒行業所要面對的問題。不過白酒企業面對這樣或者那樣的難題，卻并沒有顯示出頹廢之態，其銷量不僅沒有減少反而有所增加。
據一位
酒水招商人士稱，在去年的11月，白酒行業14家上市企業公布其三季度的業績報告。據該酒水招商人士透露，去年前三季度實現的營業收入在八百億以上，這比往年增長了百分之四十多，其凈利潤的增長也是相當的好，這遠遠超過了酒水企業年初制定的預期。可以說白酒行業還是以迅猛的勢頭高速發展。
從上市公司的業績看，在加上酒商網業內人士的分析，全年白酒的增長速度將會達到50%以上，因此盡管白酒行業出現了的這樣或者那樣的問題，很多業內人士對白酒行業的發展還是很看好的。盡管目前的經濟環境不是很理想，其發展速度也有所減緩，但是對酒水企業來說，這并沒有是企業就此停止不前。酒水企業除了目前傳統的營銷模式外，對各種新的營銷模式也在不斷的試探，以此來推動白酒行業的發展。
從企業凈利潤來看，增幅最大的是山西汾酒，達到833.39%。據汾酒三季報顯示，業績大增主要受到白酒市場需求旺盛、產品結構優化、銷量增加促使銷售收入增加。排名第二的是酒鬼酒，增幅也在685.28%，比第三名的296.87%高出了不少。
據一位酒水招商人士表示，在企業的凈利潤方面，漲幅最大的要數山西汾酒了，達到了833。39%。而其之所以大增主要還是受到市場的需求旺盛、產品的結構優化從而促使銷售收入不斷增加。該酒水招商人士分析稱，從消費者的角度來看，白酒的價格覆蓋全面，產品質量得到了廣大消費者的普遍認可，酒水代理商對此也樂意代理其產品。
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