2012年對于白酒行業(yè)來說，是不平凡的一年。白酒行業(yè)先后經(jīng)歷了洋河“基酒門”事件、古井“勾兌門”事件、郎酒“庫存風(fēng)波”、酒鬼“塑化劑風(fēng)波”等等一系列的事件。我國酒業(yè)遭遇了全行業(yè)歷史性的增長危機。
我國酒商網(wǎng)的專家就白酒一線品牌、二線品牌以及區(qū)域性品牌等三大類型白酒品牌在2013年的營銷之道發(fā)表了下看法。在過去的2012年，白酒行業(yè)最顯著的特點是從持續(xù)性增長向結(jié)構(gòu)性增長轉(zhuǎn)型，數(shù)量最多、實力最弱的區(qū)域性中小品牌生存與發(fā)展空間呈現(xiàn)上下縱深擠壓。
什么是區(qū)域性品牌？我國酒商網(wǎng)的專家給出了具體的解釋。“區(qū)域性品牌是個相對概念，是相對于全國性品牌而言的。基于行政性范疇以及區(qū)域性文化的差異性，我國區(qū)域性品牌生存的土壤和空間非常大，而二元經(jīng)濟下的消費多元化使得我國區(qū)域性酒類品牌均活得相對滋潤。”
另外，
我國酒商網(wǎng)的專家就三個方面定義了區(qū)域性品牌的概念。
從品牌影響力來看，區(qū)域性品牌最大的優(yōu)勢或者是壁壘就是品牌基因的區(qū)域化。從某種程度上，區(qū)域性品牌是區(qū)域文化的載體，也就是說大部分區(qū)域性品牌都成為當?shù)氐奶禺a(chǎn)。
從銷售收入來看，區(qū)域性品牌銷售收入基本界定在1000萬元到10億元之間，由于受到區(qū)域、品牌以及組織等多重影響，區(qū)域性品牌銷售收入增長較為緩慢。
從市場覆蓋來看，區(qū)域性品牌有三個層級，即立足于縣級市場的區(qū)域性品牌，如安徽黃梅酒、山東鄒平范公酒、濟寧心酒、景陽岡酒、河北大名府酒、河南皇溝酒；立足于地級市場的區(qū)域品牌，如河北古順酒、邯鄲叢臺酒、山東威海文登學(xué)酒、乾隆杯酒、安徽宣酒特貢等；立足于一個省級市場的區(qū)域品牌，如安徽高爐家酒、河北板城燒鍋酒、河南仰韶酒等。
我國酒商網(wǎng)的專業(yè)人士還給我們介紹了區(qū)域性品牌的優(yōu)勢：“絕大部分區(qū)域性品牌都具有深厚的區(qū)域文化積淀，這在一定程度上受到區(qū)域文化的影響，當?shù)厝艘脖阌诮邮苓@種區(qū)域性的文化。“但是，也受到區(qū)域文化的影響，大多數(shù)的區(qū)域品牌在其他地區(qū)的推廣都會受到一定的影響，這也是導(dǎo)致區(qū)域性品牌很難變成一線品牌的重要原因。
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