2012年，白酒市場遭到重創，茅臺、五糧液等高端白酒力求保價來穩定市場，同時也是為了保住自身品牌價值不下滑。前一段時間很多業內人士對于高端白酒市場受阻，則武斷的認為二三線白酒的機會來了，君不見二三線品牌白酒本身的市場就比較狹窄，品牌競爭力弱，所以與高端白酒相比較更容易受到沖擊，其銷量與價格也更容易受到市場環境的影響。所以，我國酒商網編者認為二線品牌對于當前的形式更需要沉著應對。
據詩仙太白酒的負責人表示，現在市場上有出現了新的趨勢——理財渠道。當下白酒的同質化相當嚴重，那么以后市場的競爭就主要集中在了營銷的創新方面。從這方面考慮，白酒招商要稍微放緩，以便來發展其他的業務。我國酒商網業內人士認為，這樣做有兩點好處，一是區域品牌的全國化，二是使得大眾品牌高端化。
對于白酒營銷方面，我國酒商網業內專家表示，可以分為兩塊，一是走傳統營銷模式的消費類的白酒，同時應該盡可能的縮短供應鏈，使得成本減低，白酒價格回歸理性。另外就是收藏投資類的白酒，這些白酒走的是投資市場。所以業內專家稱，白酒市場之所以如此混亂也有著方面的原因，只有分清了種類，就可消除相應的弊端，這樣才會使得不同的白酒該漲的漲，該跌的就跌。
實際上，2012年以來，白酒在塑化劑風波以及*在公務開支上一系列舉措影響下，連續10年高增長的白酒行業變得艱難。肖竹青表示，創新營銷成為2012年白酒行業的新名詞，包括進入理財渠道，還有若干酒企進軍電商。
自上一年起，白酒行業就不斷受到這樣或者那樣的因素影響，尤其是塑化劑及相關政策的出臺，連續快速增長的白酒行業結束了其發展的“黃金十年”。
我國酒商網業內人士表示，現在營銷的創新逐漸受到多數酒企的重視，一些酒企已經開始著手向酒類電商進軍。
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