白酒行業(yè)在2012年經(jīng)歷了各類事件消息的影響，塑化劑、白酒勾兌已經(jīng)相關(guān)政策的出臺(tái)，白酒市場(chǎng)深陷低谷，白酒價(jià)格也是一路狂跌，幾乎到了酒企控制不了的程度，這時(shí)候很多酒企紛紛站出來(lái)進(jìn)行白酒保價(jià)，其中最為采取措施比較嚴(yán)重的是茅臺(tái)五糧液，同樣也是率先發(fā)布保價(jià)措施的大型酒企，并且對(duì)擅自降價(jià)的酒水代理商做出了相應(yīng)的處罰，而五糧液也是緊隨其后，對(duì)降價(jià)的
酒水代理商進(jìn)行了相應(yīng)的處罰。
不過(guò)，保價(jià)措施還未實(shí)施太長(zhǎng)時(shí)間，酒企就撤銷了相關(guān)政策及文件，并對(duì)酒水代理商的處罰撤銷。據(jù)了解，有律師表示，茅臺(tái)五糧液的做法有違法的嫌疑，該律師稱，這是縱向壟斷的典型。對(duì)于企業(yè)的上述做法其實(shí)就是上端供應(yīng)商向下端酒水代理商施壓以保求價(jià)格的統(tǒng)一。但是根據(jù)我國(guó)《反壟斷法》的相關(guān)規(guī)定：固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格；限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格，均可被認(rèn)定為壟斷協(xié)議，相關(guān)人員將被受到處罰。
北京一位資深律師表示，對(duì)于茅臺(tái)來(lái)講， 既然已經(jīng)將茅臺(tái)酒出售給了酒水代理商，那么雙方就不是代銷的關(guān)系，酒水代理商就有自由定價(jià)的權(quán)利。不過(guò)如果雙方在簽訂合同時(shí)有相關(guān)的產(chǎn)品價(jià)格條款的話，那就不會(huì)有構(gòu)成違法行為，如果沒(méi)有，那么保價(jià)就是一種侵權(quán)違法行為。
而有白酒代理表示，“價(jià)格條款沒(méi)有，只是剛開(kāi)始有提到建議零售價(jià)，對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格在合同中沒(méi)有硬性規(guī)定，廠家制定的政策，我們只能實(shí)施。”
而從一位酒水代理商那里了解，酒企和酒水代理商在簽訂合同的時(shí)候并未有相關(guān)價(jià)格的條款，只是提到了建議零售價(jià)。這就是說(shuō)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格在合同中并沒(méi)有明確規(guī)定。
而站在白酒企業(yè)的角度來(lái)看問(wèn)題，其實(shí)酒企做出保價(jià)的措施也是沒(méi)有辦法的辦法。酒企要面對(duì)酒水代理商的不滿，另外還有承受著市場(chǎng)低迷的壓力。在考慮到自身的品牌價(jià)值不能大幅下降的問(wèn)題，同時(shí)也是為了能夠穩(wěn)定住整個(gè)白酒市場(chǎng)混亂的局面。不過(guò)從這個(gè)角度來(lái)看，白酒市場(chǎng)要想長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展還需要繼續(xù)優(yōu)化。
標(biāo)簽：白酒,保價(jià),茅臺(tái),涉嫌,壟斷,酒水,代理
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