白酒行業在2012年經歷了各類事件消息的影響，塑化劑、白酒勾兌已經相關政策的出臺，白酒市場深陷低谷，白酒價格也是一路狂跌，幾乎到了酒企控制不了的程度，這時候很多酒企紛紛站出來進行白酒保價，其中最為采取措施比較嚴重的是茅臺五糧液，同樣也是率先發布保價措施的大型酒企，并且對擅自降價的酒水代理商做出了相應的處罰，而五糧液也是緊隨其后，對降價的
酒水代理商進行了相應的處罰。
不過，保價措施還未實施太長時間，酒企就撤銷了相關政策及文件，并對酒水代理商的處罰撤銷。據了解，有律師表示，茅臺五糧液的做法有違法的嫌疑，該律師稱，這是縱向壟斷的典型。對于企業的上述做法其實就是上端供應商向下端酒水代理商施壓以保求價格的統一。但是根據我國《反壟斷法》的相關規定：固定向第三人轉售商品的價格；限定向第三人轉售商品的最低價格，均可被認定為壟斷協議，相關人員將被受到處罰。
北京一位資深律師表示，對于茅臺來講， 既然已經將茅臺酒出售給了酒水代理商，那么雙方就不是代銷的關系，酒水代理商就有自由定價的權利。不過如果雙方在簽訂合同時有相關的產品價格條款的話，那就不會有構成違法行為，如果沒有，那么保價就是一種侵權違法行為。
而有白酒代理表示，“價格條款沒有，只是剛開始有提到建議零售價，對于產品的市場價格在合同中沒有硬性規定，廠家制定的政策，我們只能實施。”
而從一位酒水代理商那里了解，酒企和酒水代理商在簽訂合同的時候并未有相關價格的條款，只是提到了建議零售價。這就是說產品的市場價格在合同中并沒有明確規定。
而站在白酒企業的角度來看問題，其實酒企做出保價的措施也是沒有辦法的辦法。酒企要面對酒水代理商的不滿，另外還有承受著市場低迷的壓力。在考慮到自身的品牌價值不能大幅下降的問題，同時也是為了能夠穩定住整個白酒市場混亂的局面。不過從這個角度來看，白酒市場要想長期穩定發展還需要繼續優化。
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