目前，白酒行業發展受阻，葡萄酒順勢而起，但是這并不是說葡萄酒市場就是穩定健康的發展，雖說現在葡萄酒行業現在在國內發展速度很快，但是并不是沒有問題存在，其中葡萄酒假冒偽劣產品越來越嚴重，這使得葡萄酒市場不得不對此重視起來。
從一位做了多年葡萄酒的
酒水招商人士一臉無奈的表示，現在的葡萄酒市場中，一些不法葡萄酒商鉆市場空子，只顧自己賺取暴利，不僅使得葡萄酒市場越來越混亂，而且對消費者利益造成相當大的損害。這些不法只有堅決取締了才能還葡萄酒市場一個朗朗乾坤，該酒水招商人士憤恨的說道。
另外一種想象就是葡萄酒商對產品的過度炒作造成了產品泡沫。一直以來，葡萄酒企業對葡萄酒的品種，產地的保護以及一些硬件的熱衷都超出了其應有的理智。這些東西在葡萄酒企業來看就是蛋糕的原料，很多企業為了樹立自己的品牌形象，為自己的產品鋪就一條金光大道，就不計后果的進行產品的炒作，最后使得現在的葡萄酒市場呈現的是千姿百態，而消費者對此卻是可有可無的態度。
一位酒水招商人士稱，從消費者的角度來看問題，葡萄酒拓展市場之所以如此的艱難，跟沒有正確引導消費者觀念有著直接的聯系。現在很多企業采用的銷售戰略就是產品加廣告，雖然白酒也是如此做法，但是要清楚的是在國內葡萄酒跟白酒在消費者心中的地位是沒法比的，白酒有著豐厚的文化底蘊，而葡萄酒有嗎？消費者知道葡萄酒的文化內涵嗎？顯然消費者對此的了解還是不夠的，所以消費者對于葡萄酒消費的觀念還處在模糊不清的時期。對于葡萄酒來講，常識性的消費要遠遠多于其忠誠的消費。
一位資深的酒水招商人士稱，現在葡萄酒消費屬于沒有消費觀念作為支撐的消費，這種消費無法深入消費者的心理，更不是葡萄酒長遠發展的長久之計。
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