近日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布，從9月1日起，部分產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)20%-30%。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。對(duì)于提價(jià)原因，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)言人卻只字未提，并稱此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)影響公司今年的銷售業(yè)績(jī)。
對(duì)此，有報(bào)道報(bào)道顯示，此次提價(jià)后，53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)將有望從目前每瓶619元沖上800元。顯然，在茅臺(tái)提高出廠價(jià)而零售價(jià)格暫時(shí)不變的情況下，
白酒代理商的利潤(rùn)空間被廠家壓縮，利潤(rùn)從白酒代理商的手里轉(zhuǎn)移到廠家手里，以53度飛天茅臺(tái)為例，每銷售一瓶茅臺(tái)公司將多賺200元左右。
作為高端白酒行業(yè)巨頭，茅臺(tái)始終是行業(yè)漲價(jià)的標(biāo)桿。很多白酒代理商認(rèn)為，從過(guò)去幾年的銷售經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，茅臺(tái)的漲價(jià)一度為其他白酒的價(jià)格上漲打開(kāi)了空間。每當(dāng)茅臺(tái)酒價(jià)上調(diào)，其他酒類隨后就相繼調(diào)整售價(jià)，從而完成全行業(yè)產(chǎn)品售價(jià)整體上移過(guò)程。
談及此次茅臺(tái)漲價(jià)的主要意圖，有業(yè)內(nèi)人士表示，很多白酒企業(yè)都會(huì)在每年的中秋、國(guó)慶兩節(jié)之前提價(jià)。而茅臺(tái)酒過(guò)去的出廠價(jià)為619元，渠道價(jià)格為1519元，其中有900元的毛利潤(rùn)在白酒代理商手里，因此，茅臺(tái)提價(jià)可以回收渠道利潤(rùn)，掌控消費(fèi)終端市場(chǎng)，獲得更多的話語(yǔ)權(quán)。
盡管如此，市場(chǎng)依然對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的此次價(jià)格調(diào)整有所反應(yīng)，其對(duì)于整個(gè)白酒的市場(chǎng)價(jià)格的效應(yīng)依然不容小覷。
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