在前不久，由于受各種因素的影響，高端白酒違反常態，價格一降再降，高端酒企為了穩定市場價格，強制酒水代理商“保價”，同時還是嚴懲了一部分
酒水代理商。但是沒過多久，相關部門就對這類高端酒企涉嫌違反《反壟斷法》進行嚴肅處理，嚴令整改。據一位酒水代理商稱，目前茅臺酒已經撤銷了市場的最低售價的限制，并對之前處罰的確保金給與歸還。隨著消息的傳出，茅臺酒的價格應聲而落。某地區的酒水代理商介紹，現在他們銷售的53度飛天茅臺價格已經降到了1200元左右，目前也就超市及直營店還依舊保持著1690元的價格。并且隨著茅臺酒價格下降，其他的高端白酒價格也隨之而落，據了解，52度五糧液價格已經降到720元了。
本市一位做酒水代理的人士介紹說，“往年這個時候一天能賣兩箱的，今年別說兩箱，一天能賣出幾瓶就算不錯的了”。而在一家單位了解到，原本該單位準備用茅臺、五糧液等白酒來款待客人的，但是由于“三公消費”限制，這類預算都取消了。高端白酒如今面臨的困局是企事業單位不敢買了，而大眾消費有買不起高端白酒，因此現在像茅臺、五糧液等高端白酒銷量是一天不如一天。
就在高端白酒陷入困局無法自拔的時候，中低端
白酒趁勢而起，迅速搶占市場，據一位酒水代理商稱，現在超市里邊，二三百的白酒銷量在酒水市場占據了主要地位。但是總的來說，盡管現在白酒集體降價，但是依舊不能扭轉現在的困局。
現在，酒水市場上不僅只是中低端白酒一路上翹，紅酒廠商也是抓住機會大力促銷，一位做紅酒代理的酒水代理商稱，目前價格在100左右的國產紅酒銷量逐漸轉好。而在超市里不僅只是國產紅酒的天下，進口紅酒在超市也是隨處可見，而且價格比紅酒還低。
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