2012年的中秋國(guó)慶雙節(jié)，白酒又要迎來(lái)新一波的漲價(jià)熱潮，據(jù)一位做網(wǎng)上酒水招商的人士表示，在雙節(jié)前夕，以五糧液為首的白酒正是調(diào)價(jià)20%—30%，緊隨其后洋河上調(diào)出廠價(jià)5%—10%。而茅臺(tái)一直作為節(jié)慶漲價(jià)的領(lǐng)頭人據(jù)核心人士稱也將會(huì)將價(jià)格上調(diào)30%左右。這兩年，茅臺(tái)五糧液相繼被列入華麗品行業(yè)，據(jù)該網(wǎng)上酒水招商人士表示，下半年節(jié)慶日較多，白酒行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一波又一波的漲價(jià)熱潮。
近兩年來(lái)，茅臺(tái)漲價(jià)周期明顯縮短，頻率增加，但基本保持在一年或一年以上一次，因此中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，茅臺(tái)下半年再漲的可能性較小，即使提價(jià)也會(huì)比較謹(jǐn)慎。而其漲價(jià)幅度則和終端價(jià)格密切相關(guān)。零售價(jià)與出廠價(jià)相差越多，調(diào)整的幅度就越大。
這兩年,茅臺(tái)每到節(jié)日就要漲價(jià)，1480元還是部分經(jīng)銷商在網(wǎng)上出售的價(jià)格，如果要在超市或煙酒專賣店里買(mǎi)飛天茅臺(tái)，其標(biāo)價(jià)從1598元到1800元不等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了1099元的限價(jià)。白酒行業(yè)資深專家孫延元認(rèn)為，經(jīng)銷商利潤(rùn)過(guò)高是茅臺(tái)不斷漲價(jià)的重要原因之一。節(jié)前經(jīng)銷商紛紛上調(diào)了價(jià)格，如果茅臺(tái)出廠價(jià)再不提高，所有的利潤(rùn)就都給了經(jīng)銷商。
節(jié)慶一直被白酒企業(yè)視為漲價(jià)的時(shí)機(jī)，進(jìn)入9月份后，劍南春、瀘州老窖、洋河、五糧液等品牌紛紛加入漲價(jià)的行列，在年中停歇了一陣子的高端白酒漲價(jià)潮再度出現(xiàn)。而茅臺(tái)公司盡管在今年1月1日提價(jià)后，再未提高出廠價(jià)，但由于供貨緊張，經(jīng)銷商頻頻打破1099元的限價(jià)令，其零售價(jià)幾度上漲。“飛天茅臺(tái)現(xiàn)在1480元一瓶，建議你早點(diǎn)買(mǎi)，不然到了年底，不但價(jià)格要漲，還可能拿著錢(qián)都買(mǎi)不到。”一名
網(wǎng)上酒水招商人士昨天稱，中秋節(jié)前茅臺(tái)酒的進(jìn)價(jià)又漲了，而這也是他們?cè)缇土系降氖虑椤?BR>
而在五糧液提高出廠價(jià)后，近日有媒體報(bào)道稱，茅臺(tái)準(zhǔn)備在國(guó)慶節(jié)前提高出廠價(jià)，提價(jià)幅度在20%-30%之間。此后，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)很可能打破2000元大關(guān)。對(duì)此，茅臺(tái)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示否認(rèn)將要漲價(jià)，表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)價(jià)格將要做出調(diào)整，且春節(jié)后就沒(méi)有提高出廠價(jià)。
“茅臺(tái)酒產(chǎn)量少、市場(chǎng)需求旺盛，造成供應(yīng)缺口再加上經(jīng)銷商的囤貨行為，必然推高茅臺(tái)酒終端價(jià)格，而終端價(jià)格的不斷上揚(yáng)逐漸拉開(kāi)了與茅臺(tái)酒出廠價(jià)的價(jià)差，如此必將給經(jīng)銷商帶來(lái)更高的利潤(rùn)空間，也為廠家提高出廠價(jià)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)和空間。”但周思然認(rèn)為，這種調(diào)高出廠價(jià)的行為最終也將延伸到消費(fèi)者身上，使消費(fèi)者成為企業(yè)漲價(jià)的最終買(mǎi)單者。
據(jù)一位做茅臺(tái)酒網(wǎng)上招商的人士表示，白酒企業(yè)上調(diào)其出廠價(jià)格，表面上看是將凈銷售的利潤(rùn)壓縮了，其實(shí)不然，所謂羊毛出在羊身上，經(jīng)銷商之所以做酒水經(jīng)銷就是為了賺錢(qián)利益。不管怎么說(shuō)，其最后為白酒企業(yè)上調(diào)出廠價(jià)的還是產(chǎn)業(yè)鏈最底層的消費(fèi)者。
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