在剛剛過去的2012年，對白酒行業來說，其遭遇了各種事件的打擊，對白酒行業有著不小的沖擊，從白酒勾兌到白酒塑化劑再到*出臺的“三公消費”限制，種種打擊將白酒行業一步步拖進困境嗎，不能自拔。現在的白酒市場已經是一片冰冷刺骨的態勢，高端白酒隨著春節的臨近，原本越來越熱的熱銷品現在倒是在逐漸的降溫。
據酒商網市場調查員在武漢市場調查發現，一位禮品回收店的老板表示，現在高端白酒回收也在降溫，據了解，往年的這個時候一天收近十瓶的茅臺酒和酒鬼酒，但是從12年年底到現在，一個月下來也沒收幾瓶。這其中的原因是，受市場影響，高端白酒的銷售價格降了，其回收價格也跟著降，所以人們都不愿意賣了。
據
酒商網數據統計，今年元旦以來，茅臺的回收價格在1100到1200元，而五糧液大概在六百多七百。但是在一年內，高端白酒的禍首價格足足跌了三成。并且從現在市場的形式來看，飛天茅臺目前還沒有漲價的趨勢。酒商網市場調查員在山東市場調查時了解到，山東市場那里，高端白酒也是“寒冷”異常，據某酒水專賣店老板表示，往年的這個時候白酒已經進入了漲價的階段，但是今年現在馬上就要過年了，還沒有受到漲價的通知，該人士稱，在店里邊，高端白酒一般都不往外邊擺，因為現在買的人很少。不過像五六十元總有的中低端白酒銷量還是可以的。
在沈陽市場，酒商網市場調查員了解到，那里白酒的銷售量直接下降了一半，據沈陽北站的一個超市里了解，超市里正在做大眾白酒的促銷活動，像沈陽本地的白酒及散裝白酒促銷力度比較大，其銷售量也還不錯，但是這類白酒與往年相比，卻令酒商不是很滿意。在超市里酒商網市場調查員看到在結賬的人群里，消費白酒的并沒有多少人。
業內人士向酒商網市場調查員介紹，雖然現在高端白酒的發展受到了不小的沖擊，但是處在100到300之間的白酒，其市場潛力還是比較大的。而且從現今主流消費的情況來看，
白酒現在正在從七八十元向100到300升級的關鍵時期，隨著人們生活水平的不斷增長，100到300之間的白酒將成為大眾化的消費。
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