最近幾年，白酒行業發展速度迅猛，逢節必漲似乎已經成了白酒行業不便的規律，而這尤其在高端白酒市場尤為明顯，不過今年這個規律似乎失去了效果，與往年的逢年過節價格瘋漲的白酒相比，今年卻恰恰相反，各個高端白酒品牌紛紛降價促銷，而酒水代理商也趁機大量的甩貨，這邊高端白酒這樣的場景，而中低端這邊的風景獨好，卻是迎來了搶占市場的大好時機。
白酒行業的高速發展使得以茅臺為代表的高端
白酒價格一漲再漲，接連翻了好幾倍。比如，在去年過年的時候，53度飛天茅臺賣到了2000以上，而五糧液也是突破千元大關。而如今春節馬上就要來臨，高端白酒的價格不但沒有漲上去，反而下降不少，據相關信息顯示，今年茅臺只賣到1700多，而五糧液也只是賣到了850，盡管如此，銷量還是上不去。據一位酒水代理商表示，受到“三公消費”政策及塑化劑風波影響，單位消費原本是高端白酒消費的主力軍，如今單位采購的高端白酒的量明顯少了很多，為了維持銷售量，大多的酒水代理商只能以量換價。
在去年茅臺集團召開的酒水代理商大會，茅臺酒發布了限價令。往年茅臺集團都是限制酒水代理商漲價，而今年卻是限制其降級，不過時間沒過多久，茅臺集團就取消了“限制令”并在網上公布了“即日起撤銷此前給予相關經銷商的處理決定，退還已扣減確保金。”不到一個時間，茅臺集團政策一改再改，由此也看出了高端白酒行業目前所面臨的困境。
本市某酒水代理商表示，白酒是快速消費品，其價格動輒上千元，能喝的起的消費者能有多少，消費白酒的大多都是普通的老白酒，其對白酒的消費趨向于理性的，性價比較高的中低端白酒，因此，諸如洋河、郎酒、汾酒等中低端白酒如今銷售越來越熱。該
酒水代理商表示，在超市、商場、酒店等銷售渠道，“限價令”等政策影響不是很大，一些高端消費者也逐漸向中低端白酒上轉移。
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