在剛剛過去的2012年，白酒行業經歷了很不正常的一年。近十年中，白酒行業快速發展，酒企不斷擴大產能，白酒價格是一漲再漲，逢節必漲似乎成了規律。同時外來資本大量用于白酒行業，三公消費限制導致現在高端白酒銷量下滑，價格一跌再跌。并且現在白酒行業自身也是問題不斷，“召回門”、“勾兌門”、“塑化劑”等事件無疑使白酒行業雪上加霜，白酒行業形勢越來越嚴峻，白酒行業未來該如何發展值得人們思考。
早在2011年，茅臺集團就樹立了打造*蒸餾酒首屈一指品牌作為長久的目標。但是在三公消費限制下，高端白酒也不的不方面腳步，隨著政策的不斷升級，整個白酒行業連連受挫，一些酒企及
酒水代理商頓感壓力劇增。而為了擺脫現在的困局，諸如茅臺五糧液等高端白酒行業不斷的擴張，做好了營銷策略，戰略布局等準備，以求能夠擺脫如今的泥潭。
據一位酒水代理商表示，其實對于出臺的“三公消費”政策并非一無是處，只給白酒行業帶來壞處，這政策的出臺給了一直茍延殘喘的中斷白酒得以喘息的機會。根據當前形式，一些區域強勢品牌借此大好時機，迅速搶占市場。該酒水代理商還舉例說明，200元以上的杜康酒收獲了喜人的業績。而隨著中端白酒市場行情的好轉，一些高端酒企也不斷改變策略，將中端產品列為當前重點。
而另一位酒水代理商表示，現在的白酒行業除了市場及政策的原因外，白酒企業自身也存在這樣或者那樣的問題，由起初汾酒的召回門，古井貢酒的白酒勾兌事件使得白酒市場陷入了疲軟的態勢，原本這些是問題都是很平常的，但是由于公開度不高，不夠透明，使得問題逐漸擴散，一發而不可收拾。正所謂一波未平，一波又起，就在白酒行業動蕩的一年馬上過去時，酒鬼酒的塑化劑事件徹底將白酒行業推到了風口浪尖上。雖然事件爆發后，酒鬼酒即使做了相應的回復，并承認自己的過失，目前該事件正逐漸趨于緩和，但是塑化劑事件對酒企尤其是高端酒企的損失是不可枯量的。
一位做了多年酒水代理的業內人士稱，近幾年白酒行業事故頻發，這不得不引起整個行業的反思，一個個事件的爆發，折射出的問題不僅僅單是哪一個酒企的問題，而是整個行業的問題之所在，社會對白酒行業的疑聲使得很多業內人士對白酒行業未來的發展表示擔憂。而面臨這樣或那樣的問題，一些酒企積極應對，采取有效措施彌補，但是還有一些酒企仍舊無動于衷。
一位相當專業的酒水代理商曾言，
白酒行業問題頻出雖然帶來了不小的損失，但是，這些問題的出現正是白酒行業取長補短的機會，既要看到不足和缺點所在，又要在問題中不斷的開拓創新。白酒再我國傳承了上千年，所以業內人士都相信白酒行業的未來是充滿希望的，但是在充滿希望的道路要一路披荊斬棘。
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