隨著互聯網行業的發展以及新品牌的出現，酒水行業的競爭力也越來越大，市場門檻也越來越高，各種費用的不斷增加。面對酒水行業的種種變化，
酒水代理商們紛紛表示日子越來越難熬。
總結，酒水代理商的地位在酒水行業越來越低落的原因有：
一，來自企業的誠信問題制約著白酒酒水代理商的進一步發展。一旦市場做好了，企業就有想法了：“過河拆橋、背信棄義”的事情每天都在發生。相對與企業來說，酒水代理商是弱勢群體。
二，
白酒行業激烈的競爭以及大量同質化的產品涌入市場是造成酒水代理商日子難過的重要原因。在上個世紀80年代到九十年代，由于白酒市場僅限于在地產酒和國家級知名品牌的競爭，白酒酒水代理商的日子過的十分滋潤；隨著大量白酒品牌的誕生，大量的新品牌涌向市場，涌向終端，導致終端的競爭逐步升級。競爭的最直接的結果是：終端的成本加大，終端日益成為 白酒企業的“香餑餑”。而夾在終端和企業之間的酒水代理商們好象成為企業的負擔，好象成為阻礙產品流通的“罪魁禍首”很多白酒企業想越過酒水代理商直接掌控終端，實施密集分銷的計劃——白酒企業的手越伸越長，酒水代理商可以控制的區域越來越小。一句話，白酒企業到區域市場和酒水代理商搶飯吃來啦！
三，我國的商業形態發生了巨大的變化。以前的銷售主渠道是商場、批發市場以及零售店，而現在，超市、大賣場、酒店等終端的大量出現一個大賣場的出現將導致成千上萬家的零售店 倒閉超市量販的出現加劇了批發業的轉型在沿海經濟發達地區，傳統的批發市場已經逐漸消失小店的老板也開始涉足超市經營
總之，面對復雜的酒水行業，酒水代理商的生存空間越來越小，生存越來越困難。
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