2012年是白酒行業(yè)經(jīng)歷的最不平常的一年，各種問題接踵而至，食品安全問題已經(jīng)將白酒行業(yè)弄得焦頭爛額了，相關(guān)部門在日前發(fā)下通知規(guī)定：不安排宴請(qǐng)，不喝酒，不上高檔菜肴。而這還不算完，另一道“禁酒令”下來，徹底將
白酒行業(yè)打入了無底深淵。命令下發(fā)當(dāng)日，以茅臺(tái)為首的白酒股領(lǐng)跌各大行業(yè)板塊。
此次“禁酒令”的擴(kuò)大，據(jù)專家分析，對(duì)茅臺(tái)的影響較大。其影響時(shí)間段主要集中在今年下半年以及明年上半年，“能在財(cái)報(bào)上體現(xiàn)出來，雖然高端白酒的產(chǎn)銷量遠(yuǎn)不比中端白酒，但是由于其毛利率比中端白酒普遍高出10%——20%，因此其對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)頗大。”
據(jù)專家分析，“禁酒令”的不斷擴(kuò)大對(duì)茅臺(tái)的影響較大。其影響時(shí)間主要是在2012年的下半年及今年的上半年。據(jù)某酒水代理商稱，現(xiàn)在高端白酒的產(chǎn)銷量與中端白酒相比已經(jīng)差了不少，不過高端白酒的毛利率要高出中端白酒不少。據(jù)某酒水代理稱，白酒行業(yè)事件不斷，起初洋河的“散酒門”古井貢酒的勾兌門以及現(xiàn)在余波未平的酒鬼酒塑化劑事件。現(xiàn)在塑化劑已經(jīng)波及到了整個(gè)白酒行業(yè)，一系列負(fù)面消息的影響，使得白酒行業(yè)“流年不利”。據(jù)某位酒水代理商稱，古井貢酒年內(nèi)已經(jīng)下跌32.27%，洋河股份、五糧液今年分別下跌了17.93%、16.68%。
據(jù)有關(guān)人士介紹，其實(shí)在早前，隨著中心政策的出臺(tái)，現(xiàn)在白酒企業(yè)已經(jīng)開始著手對(duì)其銷售渠道進(jìn)行調(diào)整。一位做茅臺(tái)的
酒水代理商表示，如今“禁酒令”的范圍在不斷的擴(kuò)大，這將會(huì)對(duì)公務(wù)消費(fèi)渠道產(chǎn)生不可挽回的損失。這樣，茅臺(tái)等高端白酒企業(yè)不得不提早布局中端白酒以此來應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)的變化。
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