面對酒水行業最近不斷爆出的負面新聞，我國酒水市場的發展之路又在何方，我國酒商網特邀資深酒水專家為你傾情解讀:
白酒行業進入調整但論行業拐點還為之過早;茅臺和五糧液目前還是供不應求;城鎮化所帶動固定資產投資也將刺激白酒消費;大酒廠與酒水代理上是共生共榮關系,目前酒水代理商降價是年底回籠資金需要。
面對目前酒水銷售嚴重滯銷的現狀，一位資深
酒水代理商為我們精彩解讀：
第一，“塑化劑”事件只是導火索,經濟增速減緩是影響白酒行業的關鍵因素。酒水代理商堅持原先觀點即白酒的“黃金十年”與固定資產投資高速增長密切相關。通過中山模型檢驗,過去10年全國白酒產值與固定資產投資增速呈顯著相關性。中心“十八大”會議提出轉變經濟發展模式,我們預計未來GDP增速將長期保持在7-8%之間。因此,白酒行業整體發展速度下降是大概率事件。
第二,政策方面如抑制“三公”消費和中心*的“限酒令”對于
白酒政務消費將產生影響。但我們分析影響會隨著時間推移而減小,原先這部分政務消費將會以某種形式繼續存在。
第三,一線名酒的基酒庫存都相當有限,特別是茅臺、五糧液等高端白酒庫存酒更是稀少。資源的稀缺性決定了企業有限量保價的基礎,未來一線白酒價格難以大幅調整。 行業集中度將逐漸大幅提高。五糧液大刀闊斧改革其經銷體系,這表明一線品牌對渠道重視程度明顯提升。原先一線品牌擴張主要依靠品牌張力,對經銷體系重視不夠。
高、中、低端白酒的比例不很平衡,企業更多注重通過提價來獲取較高利潤。因此,中端白酒市場份額就被各地方品牌占據,據統計目前規模以上白酒生產廠商有17000家。隨著高端市場競爭格局趨于穩定,五糧液等一線品牌商開始發力中端市場。他們積極減少OEM的廠商并且加強渠道掌控力。未來五糧液將發力中端白酒,擠占原先地方酒廠的市場份額,行業集中度在未來5~8年將明顯提升。
紅酒、黃酒等品種短期難以對白酒市場形成沖擊。該資深酒水代理認為黃酒有其地域局限性,短期內不可能成為全國性的品種。紅酒最近幾年市場份額增加迅速,但文化上的差異性以及品質難以保障,特別是假冒進口紅酒的沖擊,都對未來紅酒的增長投下陰影。
標簽：白酒,酒水代理,中國酒商網,酒水未來
