2012年12月底在對酒水代理商大會上的談話中，袁仁國警告：“現在價格穩定不了，一定會影響春節的價格，如果春節價格穩定不了就會影響茅臺酒來年全年的價格。”他明確表示，酒水代理商須堅挺茅臺價格，誰擾亂價格就取消誰，一旦發現情況，不管任何原因立刻取締，所在大區域負責人也要降職、貶職處理。是什么讓茅臺對
酒水代理商“動了真格”？
我國酒商網從可靠渠道獲悉，茅臺方面早在去年底經銷商大會前就在核心下發了一份名為“茅臺酒市場檢查的通知”， 53度新飛天(新五星)500毫升、43度新飛天500毫升、陳年酒悉數成為榜上重點。
據悉，作為首批“成果”，廣西、重慶、西藏等地酒水代理商被查處，并已經在酒水代理商核心發文通報。值得注意的是，這場“檢查風暴”并非只打“蒼蠅”，大型的酒水代理商也遭開罰，其中包括了被譽為“東北酒王”的吉林白山方大集團。
在茅臺酒“一酒難求”的年頭，業內認為給合同計劃就形同把利潤直接塞到了酒水代理商口袋里一樣。即使在今日看來，扣減年度三成的量也算是相當“嚴厲的處罰”。據我國酒商網專家分析在元旦、春節期間，茅臺還將加大對低價竄貨的“查處力度”。
業內普遍認為，高端白酒市場前期爆炒過度、對“三公消費”的限制以及
白酒過度供應，均引爆了這個白酒消費的“寒冬”，茅臺酒作為行業標桿首當其沖。從去年初的華麗品討論、“茅臺與拉菲”的爭議，到近日的白酒塑化劑風波，茅臺充分感受到“木秀于林”的沖擊。
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