茅臺兩年之間連發兩次限價令，2010年由于白酒價格飆升，茅臺出令限價，2012年
白酒行業低迷，茅臺有出令保價。但是都為達到預期目的。
2010年年關，茅臺一紙限價令：53度飛天茅臺最高零售價不超過959元，結果長沙市場飆漲到2000元以上，讓最高限價令淪為空文。
2012年年關，茅臺又一紙限價令：53度飛天茅臺最低零售價不低于1519元，結果長沙市場最低售價1380元，讓最低限價令也淪為空文。
茅臺兩年發的限價令一為限價，一為保價，是什么讓茅臺的境遇“冰火兩重天”。
茅臺可能沒想到，有一天，曾經用來控制茅臺酒價格飆漲的"限價令"，如今變成了"保價令"。
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白酒代理商必須堅挺茅臺價格1519元，團購價必須在1400元以上，誰擾亂價格就取消誰，大區經理降職處分。"茅臺董事長袁仁國在18日舉行的白酒代理商大會上言辭強硬，要求白酒代理商們不得擅自降價。
茅臺將1519元的價格底線塑造成白酒代理商們不可逾越的"紅線"。其實，1519元的最高零售價，不過是半年多前確定的。
2010年年關，面對全國茅臺酒價格的一路飆漲，茅臺發布了限價令：普通53度飛天茅臺最高零售價不超過959元，開了白酒限價的先河。2011年1月，再次上調商場超市最高零售價為1099元。直至今年4月，在白酒板塊開始下行的大環境下，茅臺逆勢上調最高零售價為1519元。貴州茅臺總經理劉自力表示：通過自營店的建立，茅臺確定了茅臺飛天53度1519元的價格標準，這個價格已經考量了多方面的因素。這意味著，茅臺方面認為，1519元，是53度飛天茅臺"最為合理"的零售價。
事實是，合理與否，并不是茅臺說了算的。去年年關，長沙市面上飆漲到2000以上的零售價，最高達到2200元，全然對茅臺的限價令"置若罔聞"。
"去年年關的茅臺是'皇帝的女兒不愁嫁'，雖然有最高限價令，但白酒代理商可以選擇不出貨，在門店掛幾個空瓶子說沒貨了，私下以更高的價格將酒賣給煙酒店或者走團購渠道。"在白酒行業有多年從事經驗的張勇（化名）告訴記者，在茅臺走俏的時期，這已經是白酒代理商之間不成秘密的秘密。
比起之前的限價行文，此次的限價聲明顯然要嚴肅得多。力挺價格還是陽奉陰違？茅臺的白酒代理商們面臨艱難的抉擇。
"我們是茅臺的白酒代理商，如果你們不要票的話，零售和團購1380元都可以。如果你們要票，那我們沒辦法，零售1519元，團購1400元。"某白酒專營店接線的彭小姐告訴我們，酒的保真度毋庸置疑，可以抄下每瓶酒的編號，有任何問題都可以負責。隨后記者又走訪了幾家煙酒超市，得到的回答均是1380元，并且確保是從白酒代理商那拿貨，挺好是真品。
茅臺白酒的前后兩個限價令，從出發點來說差別那么大，但結果都以落空而告終。酒水市場總的來說要符合市場規律，其次才是企業的調控。
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