“無酒不成宴，無酒不成局”，時值年底，每家每戶家中都要備上幾瓶好酒以伴佳節(jié)。最近我國酒商網(wǎng)走進各大酒行，了解到，年末高端白酒市場萎縮、銷量下降。真真切切的感受的一個“冷”。
由一位資深
酒水代理商得到消息稱，“茅臺降到1519元已經(jīng)有一段時間了,今年整體高端白酒銷量一直不是很好,有個全國一線品牌白酒銷量比往年同期下降了近50個百分點。不過,像瀘州和省內(nèi)名酒這類中端產(chǎn)品因為性價比高,好喝又不貴,反倒更受歡迎。”高端白酒銷量下滑，中檔白酒反而成為香餑餑。
2012年我國酒水市場經(jīng)歷了塑化劑、限酒令的沖擊，使得高端
白酒市場遭受了前所未有的冷宮待遇。據(jù)我國酒商網(wǎng)專家介紹，今年以來，受制于“三公消費”限令和經(jīng)濟大環(huán)境,茅臺、五糧液等高檔白酒產(chǎn)品無論是銷售還是價格都有所下降,中檔白酒“逆襲”成為白酒企業(yè)增長的一大動力。五糧液半年報顯示,其高價位酒增長37.6%,而中低價位酒則增長106%。與此同時,和茅臺今年前三季度營收增長46.1%的數(shù)據(jù)相比,二三線酒企增長更加迅猛，一些代理中低檔白酒的酒水代理商在最近的銷售中收獲頗豐。
“顧客還是習(xí)慣喝本省酒。多年來形成的習(xí)慣不會改變。外來的酒賣的很慢”一名酒水代理這樣告訴我們。酒商網(wǎng)也走訪了幾家大的專柜，發(fā)現(xiàn)還是以本地酒水為主，本省的酒仍具有壓倒性優(yōu)勢。對于本省酒水代理來說，本省酒具有區(qū)域優(yōu)勢，可以充分的享受本地的地方經(jīng)濟優(yōu)勢，消費結(jié)構(gòu)升級所帶來的益處，并可以利用在根據(jù)地的區(qū)域優(yōu)勢逐步向省外擴展。
此外有些酒企通過改革，企業(yè)機制的靈活讓深度分銷如虎添翼，減少了對酒水代理商的依賴。此外，受“三公消費”限令的影響，出現(xiàn)了很多地方領(lǐng)頭羊帶頭和本地酒的現(xiàn)象，地產(chǎn)酒在政務(wù)消費上強大的滲透到商務(wù)和家用酒水市場。隨著白酒市場的擴大，未來的空間也將更大。
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