自中秋國慶雙節，白酒逢節必漲的規律被打破，再加上白酒行業食品安全問題不斷，這對春節白酒銷售帶來了不小的影響，給很多酒水代理商帶來了恐慌，擔心春節白酒銷售會下降，因此還沒到春節，很多酒水代理商就忙著拋售庫存，將酒企的相關規定都拋之腦后了。
在茅臺酒嚴重處罰酒水代理商之后，五糧液也對其低價、竄貨酒水代理商進行了處罰，作為競爭對手，我國兩大酒企對于處罰酒水代理商，其步調是不約而同的保持了一致。就相關報道稱，有些五糧液的品牌運營商及酒水代理商不按規定，不顧大局，不識大體，，低價、跨區、跨渠道違規銷售五糧液，這給公司及這個白酒市場產生了不小的影響。
據稱，在去年年底，五糧液集團對全國五糧液銷售市場進行了抽查，結果在成都市場出現了低價跨區銷售五糧液的事情。五糧液根據相關規定對這些
酒水代理商進行了嚴重處理，而處理的這批酒水代理商有12家之多。
據相關消息稱，在去年年底五糧液在召開營銷策略說明會上就放出了消息，表示，將在來年對其核心產品進行小幅度的出廠價上調，到明年下半年會再次調價。通過酒水代理商及經銷商大會，五糧液希望通過提價來穩住價格下降的態勢。
業內人士表示，在往年，高端白酒企業都是對如何限制酒水代理商漲價頗為頭疼。可是今年，受市場環境影響，高端
白酒銷售并不理想，所以目前報價成了高端白酒企業共同的目標。該人士還表示，現在能夠穩住終端市場價格的方法有兩個，一個是懲罰威懾酒水代理商另一個就是用提價來逼迫酒水代理商報價。而茅臺五糧液不約而同的采用了第一種方法，但是從現下的市場來看，其效果并不明顯。
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