2012年是白酒行業不平凡的一年，在這一年中白酒行業的發展速度放緩，各種利空消息頻頻傳出，白酒勾兌，三公消費限制，塑化劑事件，一件件突發事件使得白酒行業像是被抽取了向前沖的力量。而盡管白酒行業由高速發展到現在的不景氣。傳統的白酒營銷似乎也到了發展的瓶頸，而同時諸如
酒商網等酒類電商的迅速崛起令行業內人士紛紛矚目。
同其它傳統行業一樣，酒類行業必須，也必將與時俱進地走上電子商務之路，才能實現 科學、健康的可持續發展。清華大學互聯網協會會長、社交網站集合網、團購網站窩窩團的 創始人王赟明說：我們有多少東西還沒在互聯網上做，就說明這個市場還有多大。
不久前落幕的2011網商大會透顯露的信息顯現，近年來，隨著全國電子商務的迅猛開展，一大批傳統行業企業開端嘗試“觸電”并取得初步勝利。但與服裝、機械等行業相比，酒類行業“觸電”企業較少，勝利的酒類電子商務網站更是百里挑一。
雖然我國酒類行業近十年來持續高增長，但酒類流通業由于長期以來形成的惰性，傳統 的流通渠道和營銷模式并未實現根本性變革，從廠家到總代理，再到一批、二批、終端分銷 ，渠道的中間環節冗長，營銷成本居高不下，導致層層加價，倍受消費者詬病。
受此羈絆，酒類電子商務相比其它傳統行業發展較為緩慢，但同時也預示著酒類電子商 務蘊藏著更為廣闊的市場空間和巨大商機。
和君咨詢師潘國強把當前酒類電子商務歸納為以下幾種商業形態：直銷、垂直門戶、綜 合電子商務網站、淘寶商城、團購網、酒商網等。
直銷：如五糧液、茅臺、古越龍山、衡水老白干、古井貢、洋河等酒類企業專門開展了 網絡直銷業務。酒類企業的網絡渠道直銷是行業進軍互聯網領域的淺灘試水，這種模式需要 充實專業網絡營銷人才方能實現大的突破。
垂直門戶：隨著也買酒和酒仙網實現千萬美元以上級別的融資，酒類垂直電商門戶開始 風起。這些網站是當前酒類電子商務的核心力量。
綜合性電子商務網站：類似京東商城、一號店、沃爾瑪電子商城、亞馬遜、中糧我買網、酒商網等平臺開始嘗試酒類網絡銷售，網絡流量是這類網站的優勢。這些企業在選擇品類時非常慎 重，比如京東商城選擇一個品類往往需要長達一年以上的準備。酒類進入綜合電商平臺標志 著酒類電子商務已成氣候，中糧我買網甚至將酒單獨作為一個重點品類推出“我買酒”來運 作。
團購網站：團購網開始做酒的嘗試，但目前大多以葡萄酒為主，這和白酒的基本消費特 性有一定關系。團購是進行嘗試和宣傳的重要方式，酒類企業甚至可以考慮用團購來推廣新 產品。
淘寶網：在淘寶網上經營酒類的有淘寶散戶和淘寶商城。由于消費者對白酒的品質和信 任度要求較高，所以散戶比較難以成氣候。淘寶商城由于受到淘寶官方的信任背書，目前經 營相對較好，酒類企業中，做得比較好的有衡水老白干、古越龍山、西鳳等。
近期給國內酒業傳統渠道帶來不小震動的酒仙網及酒商網，借助渠道和規模優勢，利用網購注冊 用戶及消費數據，進行產業鏈上下游的擴張與整合，推出“酒類網絡代理商”這一全新模式 ，省略了傳統酒類銷售的諸多環節，讓酒企與消費者直接對話，將最終銷售價格大幅度降低 ，引發業界極大關注。借助這一模式，酒仙網成功實現了與國內外諸多知名酒類品牌的合作 。
目前，酒仙網會員已達300萬，上線產品達數千種，日均銷量超過1萬瓶，預計年底月銷售 額可達億元，未來目標年銷售百億，并將加快上市步伐。有行業專家甚至指出，酒仙網今天 的快速發展傳達出一個信息：電子商務在10年—20年之內，必將徹底改變全國酒業的經營模 式。
總體看來，酒類電子商務已經滲透到電子商務的各種鏈條中，并看到了發展的新曙光。
近幾年來，隨著行業競爭加劇、消費理性抬頭以及區域性品牌謀求全國化的成長路徑， 一些酒類骨干企業和專業酒類網站，紛紛試水電子商務。目前，幾乎所有酒類上市公司都已 建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯網營銷這一新興渠道。
同時，各種酒類專營的垂 直行業網站也層出不窮，如也買酒、美酒網、酒仙網、酒商網等已在業界形成了一定的知名度和影響力。
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