在剛剛過年的一年里，白酒行業可以說是遭到了空前的打擊，而其中茅臺受到的沖擊尤為嚴重，去年十一月份酒鬼酒塑化劑超標，消息一出，引起了社會各界的關注，隨著該事件的不斷升級，茅臺酒也被塑化劑事件波及。還不待茅臺將塑化劑事件引起的影響消除，中心*頒發“禁酒令”不僅給了白酒行業已經重招，像茅臺五糧液等高端白酒更是難以消化。
2012年12月21日，中心*下發《中心*加強自身作風建設十項規定》通知，其規定中要求不安排宴請，不喝酒，不上高檔菜肴等。此通知一經下發，白酒板塊就一路領跌，截止收盤，貴州茅臺下跌下跌更厲害，早盤一度跌逾7%，收報204.58元，跌5.55%。
行業內一資深分析師向酒商網調查員表示，在繼酒鬼酒之后，茅臺，五糧液也是深陷塑化劑事件的泥潭之中而無法自拔，這已經夠讓白酒企業傷腦筋了，而三公消費本來就使得茅臺等高端白酒失去了一部分的客戶，再經“禁酒令”的頒發，
白酒市場遭受了空前的打擊。從去年的上半年起，白酒銷量就開始下滑，塑化劑事件爆發后，白酒銷量更是一路狂跌。
酒商網業內人士稱，就那茅臺來講，在塑化劑事件剛爆發的時候，部分經銷商就開始向下游的銷售終端拋售飛天茅臺，這直接導致了接下來飛天茅臺的價格迅速下滑到了限價標準以下。湖南一茅臺經銷商向酒商網調查員介紹，該去一上游經銷商主動的向自己降價出貨茅臺。有原來的1200直接降到了千元以下，而茅臺集團的最低限價為1400.
據酒商網調查員了解，隨著越來越多的茅臺酒經銷商開始拋售出貨，在茅臺酒召開的全國經銷商大會上，茅臺一改以前限高價的要求，開始出臺保價證詞。酒商網調查員還了解到茅臺集團懂事長還喊出了“一定要沉著，一定要挺住，誰低就取締誰，毫不含糊！”的口號，，他一再要求經銷商們不得擅自降價。
酒商網業內專家分析認為，根據現在白酒市場的發展，茅臺酒的保價政策可能很難達到預期的目的。其價格是由市場控制，僅憑企業的意志來控制價格違背了市場發展的規律，因此很到達到效果。另外在市場的巨大壓力下，茅臺酒經銷商能否實現“政令統一”仍是個未知之數。
在接下來的春節是白酒銷售的旺季，今年春節白酒能否繼續遵循白酒逢節必漲的“定律”
酒商網分析人士認為春節可能會出現短暫的回暖期，但是以往的火熱場景則很難再出現。
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