在剛剛過去的2012年，白酒行業猶如過山車一般，極不穩定。對于白酒企業及酒水代理商來說，白酒行業不平常的一年終于過去了，但是，時間過去了，各個事件給白酒行業帶來的不利影響卻沒過去。在去年十一月十八號，央視2013廣告招標，諸如茅臺，五糧液等白酒企業累計花費17億元成為當天令人矚目的黑馬。但是好景不常在，第二天酒鬼酒塑化劑就震動了整個白酒行業，當天白酒股全線下跌。從塑化劑事件爆發到年底該事件終結，白酒行業幾乎是從高空落地一般。
在白酒行業異常緊張的時候，各酒廠與
酒水代理商之間的壓貨促銷催款劇情開始循環上演。據某廠家區域負責人向酒商網調查員介紹，現在市場這么難，酒水代理商的難處又有誰不清楚，但是這錢是該要還的抓緊時間要啊。該負責人目前的重點就是一般幫助酒水代理商做銷售一般催酒水代理商按時回款。
對各大酒企來說，目前除了幫助酒水代理商盡力消化庫存外，保價也是在風波不斷的年份里必須要做的事情。隨著時間的推移 “黑天鵝”事件持續發酵，而塑化劑似乎還僅僅只是一個開始。
在過去白酒行業高速發展的幾年里，盡管發改委不斷的限制白酒企業漲價，但是白酒漲價的聲音卻從來沒有斷過。不斷上漲的白酒不僅滿足了高端消費者的面子問題，同時也讓白酒企業及酒水代理商賺的盆滿缽豐，隨著需求的不斷擴大，白酒企業也在不斷的擴大規模。就在白酒行業正如日中天的時候，受到宏觀經濟及三公消費限制影響，高端
白酒價格則不斷的回落。在國慶中秋雙節期間，更是打破了白酒逢節必漲的“定律“
據酒商網資料顯示發現，在去年強大的壓力下敢于漲價的也只有茅臺和汾酒，但是不同的是這兩種就也只是部分產品的出廠價做了調整。并不會影響零售終端的的價格。而就在九月份茅臺率先發布調價公告后，其他酒企并沒有跟進。一位郎酒的酒水代理商對酒商網調查員介紹，去年郎酒的銷售任務是800萬，由于上半年整個白酒市場發展良好，其銷售業績很輕松的就完成了，但是下半年受到經濟下行，三公消費限制，接著就是塑化劑事件，郎酒的銷售壓力慢慢加劇
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