近幾年來，白酒逢節(jié)必漲幾乎已經(jīng)成為白酒行業(yè)一成不變的定律。每逢節(jié)慶，各大酒水代理商及凈銷售就大量囤貨，以此迎接節(jié)慶來臨豐厚的利潤。但是今年中秋國慶雙節(jié)的白酒市場并不令人如意。
昨天上午，在位于本市咸陽路附近的某大型超市賣場中，各品牌熱銷的白酒產(chǎn)品被擺在了賣場入口處，“沒想到中檔白酒的促銷力度這么大，買一個禮盒贈兩瓶白酒。”據(jù)
酒商網(wǎng)調(diào)查員采訪的消費者表示。賣場內(nèi)，“打折促銷”的廣告牌掛滿了酒水區(qū)的貨架，價格在500元以下的中檔白酒產(chǎn)品幾乎全線促銷。其中，原價125元的45度牛欄山精制18年酒，現(xiàn)價105元，并且買兩瓶就送一箱價值80元的虎牌啤酒；買兩瓶以上洋河藍色系列，就送30元至90元不等的購物卡；買兩瓶42度津酒老品牌8年就送紅酒一瓶；38度帝王風(fēng)范也有買一箱返50元現(xiàn)金的活動。
“每年中秋節(jié)，中低檔白酒都會借促銷招攬人氣，但是力度都沒有今年這么大�！本粕叹W(wǎng)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年促銷的白酒產(chǎn)品品牌多，促銷力度大，并且促銷活動的延續(xù)時間也比較長。此外，本市不少白酒經(jīng)銷代理商也紛紛表示，“今年中檔白酒的促銷力度，是最近三年來，‘兩節(jié)’期間最大的一次�！�
對于這種情況，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍分析指出，受國家宏觀經(jīng)濟形勢及嚴(yán)懲醉駕等政策影響，中檔白酒市場呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)；同時，整個白酒市場或已產(chǎn)能過剩，據(jù)《我國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》預(yù)計2015年白酒行業(yè)產(chǎn)能將達到960萬千升，但今年上半年我國白酒產(chǎn)量已達535.2萬千升。
“雙節(jié)”的大幕在今天正式拉開，作為節(jié)日禮品市場一大主角的
白酒市場也掀起銷售熱潮。目前，中檔白酒成為市場的“寵兒”，不僅促銷力度創(chuàng)出了近三年之最，銷售量也較此前的淡季有了成倍的增長。
諸多白酒企業(yè)希望借助“雙節(jié)促銷”來消耗過剩產(chǎn)能，“以中檔白酒為代表的大力度促銷，會對整個行業(yè)有利好作用，短期來看，能夠激發(fā)市場需求，促使銷售量增加；長期來看，能夠緩解行業(yè)產(chǎn)能過剩狀態(tài)，有利于白酒行業(yè)后期平穩(wěn)發(fā)展�！本粕叹W(wǎng)調(diào)查員通過調(diào)查了解到。
與此同時，中檔白酒的銷售量在最近一周明顯放量。酒商網(wǎng)專家表示，在大力度促銷活動的帶動下，中檔白酒的銷售量較七八月份時有2至3倍的增長，已經(jīng)持平于去年同期水平，“中檔白酒大力度的促銷活動，刺激了慘淡的市場，受到節(jié)日因素的帶動，銷售量出現(xiàn)了明顯增長�！�
2012是白酒行業(yè)不平常的一年，不管是相關(guān)政策還是食品安全對白酒的負面影響著實不小，據(jù)酒商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)發(fā)展的黃金十年就此結(jié)束，由于種種的不利因素使得消費者的消費需求降低，產(chǎn)能過剩。各大商超及酒水代理商只能通過促銷用薄利多銷來達到相應(yīng)的業(yè)績。
標(biāo)簽：白酒,雙節(jié),旺季,促銷,清貨
