近十年來，白酒行業以高速的態勢加速增長，可以說是白酒行業快速發展的黃金十年。其增長速度令人白酒企業歡欣鼓舞，令酒水代理商喜笑顏顏。行業內一派繁榮昌盛的景象。殊不知，2012年即將走過去的時候，卻給白酒行業添了一個不小的堵，十一月份酒鬼酒塑化劑事件引發社會關注，而隨著時間的不斷升級，多數酒企比波及，諸如茅臺、五糧液等高端白酒品牌亦未能幸免。而塑化劑事件的不斷擴大，使得我國白酒的黃金十年不得不提前結束，塑化劑成為了我國白酒黃金十年的終結者。
一位
酒水代理商異常沮喪地表示，高端白酒近來銷量很一般，也就相當于往年的一半。2012年的年底，白酒企業就如同霜打的茄子，怎么也精神不起來了。在往年的這個時候白酒市場應是漲聲不斷，而現在不要說漲價了，能夠穩定住目前的價格就已經很不錯了。這直接的原因就是最近白酒行業內的塑化劑風波。
而對于塑化劑風波的來龍去脈，則是源于一篇媒體報道。11月19日，有媒體撰文稱，經第三方檢測機構檢測發現，國內知名白酒“酒鬼酒”的塑化劑含量，竟然超出國家相關標準的2.6倍之多。
更令人驚悚的是，該報道同時指出，并不排除在國內生產的其他白酒，特別是高端白酒中也含塑化劑的可能。一石激起千層浪。11月21日下午，國家質檢總局通報相關檢測結果，50度酒鬼酒樣品塑化劑的最高檢出值為1.04mg/kg,超出國家標準247%。當晚，酒鬼酒通過官方微博道歉，但仍堅稱不存在所謂“超標”問題。
就在公眾對這一消息感到震驚之際，“白酒*”茅臺隨即“中招”。11月29日、12月9日，名為“水晶皇”的網友通過網絡發布消息稱，被送檢的53度飛天茅臺酒中塑化劑含量為3.3mg/L,這個數據比我國酒業協會此前引用的國家標準高了120%。
而這還沒完，就在眾多的酒企及酒水代理商都覺得該風波會逐漸銷聲匿跡的時候，12月13日，“塑化劑事件”第三波繼續來襲，雪球網認證用戶為“中能興業”者發布微博稱，在其送檢的11款產品中，茅臺、五糧液和洋河股份塑化劑含量均超標。至此，我國高端白酒悉數卷入塑化劑風波，無一幸免。
事情發展到現在，公眾對于塑化劑事件的具體問題的答案，依然并不明確，雖然在塑化劑風波之后，各大酒企紛紛出面澄清，但是各酒企對塑化劑的說法并不一致，有矢口否認的，有表決心要整改的。而這中間還有這行業協會和專家的聲音，即我國酒業協會先聲明“我國白酒普遍含有塑化劑，越高檔的白酒含量越高”，之后又稱被媒體誤讀；北大教授、營養學專家李可基則公開宣揚“塑化劑無害論”，后又為此道歉。
“雖然此次塑化劑風波事發突然，但白酒中普遍含塑化劑卻是行業潛規則。為什么？就是因為缺乏完善的監督審核標準。”一位酒水代理商聲稱。一方面缺乏完善的監督審核標準，另一方面公眾對于食品安全普遍缺乏信任感。酒水代理商還發現，食品安全已然成為最容易導致A股市場上演“黑天鵝”事件的導火索。
雖然，早在九月下旬，很多的知名的
白酒價格就開始回落，但是當時許多業內人士及酒水代理商對白酒還是抱著蠻大的希望的。隨著塑化劑事件的不斷實際價格回歸的白酒越來越多，銷售業績下滑，使得白酒產能過剩，再加上政策壓力及經濟大環境的影響。我國白酒提早結束黃金十年，而塑化劑則成了終結者。
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