“2011年白酒行業的瘋狂發展感染了很多的
酒水代理商，但是到了今年冬天，越來越多的酒水代理商感到今年的冬天要比去年冷。目前白酒行業增速放緩已經成為了行業的共識，但是白酒的未來該如何發展，白酒企業一直以來都在干什么呢？
近十年來，白酒的價格都是呈現上漲的態勢，特別是一線白酒，其價格的上漲速度令人驚訝。其價格就像在跳級，時隔一段時間就跳一級，而且每次的漲幅都在10-30%之間。一線白酒漲價二三線也沒閑著，一直緊隨一線上漲，這種漲勢在2011年年底達到了高峰，但是酒企是一周一個價，酒水代理商也是一天一個價。
據一位酒水代理商稱，在2012年以前白酒行的在告訴發展，而在整個發展的過程中，白酒企業一直以來都只在干一件事，那就是漲價。白酒企業漲價的直接效應，就是為酒企制造了高毛利率。而正是這種高毛利率吸引著眾多知名企業、創投紛紛涌至白酒行業。
但是，隨著白酒行業的不斷發展，業外資本紛紛進入白酒市場，打破了原有的態勢，2011年9月，聯想控股董事長柳傳志公開證實聯想控股將控股湖南武陵酒業，2011年11月份聯想控股收購河北承德乾隆醉酒業87%的股份。此外，維維股份、星河灣地產等紛紛涉足酒業。
隨著不斷有外資介入白酒行業，某酒水代理商表示，現在的白酒行業已經不能再單純的靠提價來提升公司的業績。要想獲得更多的利潤，更大的市場份額，白酒企業需要不斷的改進技術，進行市場營銷的創新。
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