今年對于白酒行業來說，是極不正常的一年，“三公消費”限制對于白酒行業的沖擊不可謂不小，尤其是如茅臺、五糧液等高檔白酒。殊不知，“三公”禁令剛一出，白酒股茅臺當天損失100多億。可以看出“三公消費”限制對高檔白酒的沖擊有多大。
圍繞高檔白酒消費的“三公”禁令從年初發展到今天已經在不斷的升級。國內白酒市場受其影響在近期已經出現怪象，那就春節前夕，許多酒企都在醞釀著春節漲價，但是市場不買賬，整體呈現旺季不旺的態勢。
在國內一些白酒零售店，一些白酒卻是出現了漲價的苗頭。53度十年紅花郎及十五年紅花郎都相應的有所漲價。其他的銷售點也有著跟風漲價的趨勢。但是從整個市場來看，其漲價的酒水代理商倒沒有降價傾銷的酒水代理商多。盡管很多酒企在
酒水代理商大會上提出“保價”呼吁酒水代理商堅守底線。
在年初，高端白酒市場貨量不足，消費者不得不憑身份證購買限購酒。但是如今很多酒水代理商都表示像53度飛天茅臺庫存很充足，而且批發還可以優惠。在一些白酒零售店里５２度新五糧液標價僅９２０元，終端促銷價甚至低于專賣店報價。一酒水代理商表示，５２度新五糧液專賣價仍在１１０９元／瓶。“即使出廠價上調，零售多拿仍有優惠。”該酒水代理商還稱，劍南春、郎酒等部分酒種正在促銷。
作為最大的
白酒生產和消費市場，酒企提價，酒商囤貨，是節慶消費旺季的縮影。隨著“禁酒令”不斷升級，“擴產提價”還能持續多久？
在白酒行業發展的這十多年間，臨近節慶，酒企提價，酒水代理商囤貨都成了大家都習慣的定律。然而今年，“禁酒令”不斷升級，酒企提價酒水代理商囤貨還能堅持多久呢？
從雙節開始，白酒行業旺季不旺的態勢已經折射出酒水市場消費需求正趨于理性。再加上食品安全問題在白酒行業一直層出不窮。故此春節期間白酒行情可能會遭遇更大的壓力。據了解，部分高檔白酒主導品牌出廠價不過六七百元，目前市價約千元。上海市商業經濟中心首席研究員齊曉齋認為，酒價逐年翻番，支撐漲價的顯然不是個人消費購買。除了國家廉政高壓，節慶消費習慣也逐漸走向節制飲酒，將使終端酒水代理商更大壓力。
其實不僅消費增速放緩了，白酒企業擴張的問題也是越來越明顯，由于白酒行業發展速度過快，很多白酒企業為了追求更多的利潤，不斷的增大銷售量，擴大生產規模，導致現在白酒產能過剩。，隨著原先依靠外購基酒的酒廠擴充優質產能，基酒產能過剩的新問題也將暴露。此外，前期囤積行為可能變為拋售離場。
專家認為，支撐白酒漲價的需求結構已經發生了變化，白酒行業應該回歸理性的高價，從“華麗品”回歸才能真正滿足市場需求
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