最近，受各種因素影響，白酒市場不景氣，很多酒水代理商都轉變思路，代理葡萄酒。由于白酒行業的市場低靡，葡萄酒異軍突起，得到迅猛發展。
一直以來，國內葡萄酒市場一直被張裕、長城、王朝三家葡萄酒所把持，其銷量占到了我國銷售總量的一般還多，隨著葡萄酒市場的不斷發展，其利潤空間不斷擴大，這份蛋糕變的越來越大，引來了各路的搶食者，隨著紅色誘惑的不斷蔓延，這種三家獨大的格局正在迅速改變。
就在去年的寧波，據一位酒水代理商了解，寧波工商局在一天內批了5個營業執照，而且全都是做葡萄酒的。又有消息稱，網易創始人丁磊也在寧波與合作伙伴開設了葡萄酒莊，開始經營葡萄酒了。這在寧波其實也就算是滄海一粟，在寧波市內，各種葡萄酒莊，酒窖早就已經遍地都是了。
葡萄酒行業的發展也就是近幾年的事，葡萄酒市場這塊越來越大的蛋糕吸引了各個行業及酒水代理商，大到中石化、綠城我國、保利、華為等集團，小到河南大商超市等公司。進軍者所涵蓋的領域涉及白酒、煤礦、房地產、服裝、飲料、電器、教育、通訊等行業。據相關數據顯示，在2012年前三季度我國的葡萄酒產量已經達到了956040千升，同比增長18.26%。2012年9月份，我國生產葡萄酒117941.21千升，同比增長15.90%。
除了國內各知名企業及酒水代理商外，國外的知名酒莊也看好我國葡萄酒市場。早在2008年，一瓶拉菲的價格也就800左右，到了2011年就漲到了4000左右，兩年漲了近5倍，我國葡萄酒市場無限擴大的利潤空間自然吸引了國外各大知名酒莊及酒水代理商的涌入。
就在今年的國際名酒展上，參加展出的商家多達700多家，其中還包括了國外酒莊322個，占了近一半。展會展出了72個國家5萬多款葡萄酒及烈酒。
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酒水代理商稱，目前我國已經成為了波爾多地區最大的葡萄酒出口國，波爾多地區的很多酒莊及酒水代理商也都相應的調高了對我國市場的配額，甚至有些酒莊還專門對我國市場增設了適合我國國情的葡萄酒品牌。今年上半年，我國進口葡萄酒數量及金額同比去年有明顯增長。15月期間，我國進口葡萄酒數量達到9.5萬千升，同比增長12.1%。
在國內，葡萄酒市場一直都紛爭不斷，酒商與酒商之間爭奪酒水代理商，而酒水代理商及經銷商則相互爭奪市場。但是，隨著國外葡萄酒的大量涌入，致使國內葡萄酒企業面臨困境，繼今年一季度營收業績三年來首現負增長之后，國內最大的葡萄酒企業張裕2012年三季度財報依然毫無起色，被機構形容為“相當難看”。
作為國內
葡萄酒行業中的標桿企業，張裕的遭遇也從側面反映出，國內葡萄酒市場這塊蛋糕并不那么容易吃到嘴里，首先要有舉得起刀叉的力氣。尤其是新生葡萄酒企業，在激烈的競爭中想要有所斬獲，更是難上加難。
作為國內葡萄酒行業首屈一指的龍頭企業張裕目前的困境可以反映出，國內葡萄酒市場這塊蛋糕雖然越來越大，但是要吃到嘴里卻不是見容易的事，面對越來越激烈的葡萄酒競爭，像張裕這樣的老牌企業處境都是舉步艱難，何況那些新生的葡萄酒企業呢？
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