電子商務是新興的一種銷售模式，現已廣泛的應用于各類產品的銷售。而酒業發展也不得不去面對電子商務帶來的新的銷售模式與挑戰。目前，幾乎所有酒類上市公司都已建立起自己的電子商務平臺，各種網上酒水代理、酒水招商以及專營店層出不窮。
在法國、美國等網上消費銷售環境比較成熟的國家，紅酒通過互聯網銷售已成為重要的銷售方式。近幾年來，隨著行業競爭加劇、消費理性抬頭以及區域性品牌謀求全國化的成長路徑，一些酒類骨干企業和專業酒類網站，紛紛試水電子商務。目前，幾乎所有酒類上市公司都已建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯網營銷這一新興渠道，特別是紅酒企業更是走在了前列。
隨著網絡的普及以及網上消費習慣的形成，越來越多的白酒企業也已經意識到電子商務的重要性，但其整體行業的發展還處于比較初級的層面，但隨著整個市場的發展，電子商務也終將成為白酒的重要銷售渠道，這是電子商務發展趨勢所決定的。從目前發展速度來看，紅酒的電子商務發展已經遠遠*于白酒企業。
運營電子商務平臺好處多
紅酒電子商務突破了地域和時間限制、互動、快捷、迅速、自由和交換的低成本，為酒品企業、酒商創造了更多貿易機會，可以大大降低運營成本；此外網上銷售不需要大量的銷售人員，人力成本也會大大的降低。另外產品不需要經過代理商的層層分銷，可以實現從網站（廠家或商城）直接到消費者，銷售渠道大大縮短。
目前國內外常見的酒品電子商務模式有網上商城和網上品牌專營店。電子商務的銷售對象主要是白領中高端消費人群，這些人更容易接受網絡消費和形成網上消費習慣。這也是紅酒電子商務快速發展的重要原因。
電子商務網站平臺有待進一步完善
雖然發展運營電子商務有諸多的好處，但還是有許多問題有待進一步的改善。首當其沖的就是配送問題。物流配送運輸系統的不完善也會影響人們的購物熱情。此外還有對消費者的信譽保障問題，如今假冒偽劣商品充斥市場，人們到商場都怕買到假貨，何況是在一些網絡虛擬平臺上。這種商業信譽還有待電子商家的努力提升和沉淀。另外還有一些一些電子商務的細節問題，如產品不齊全，價格不統一，購物發票等問題，都是電子商務運營應該著力解決的問題。
目前也有一些電子商務網站發展已漸趨成熟，從產品的正品保障、品類選擇、價格方案、物流配送、會員尊享服務等方面都有一整套較為完善的政策制度，如
我國酒商網、煙酒在線網、美酒網、酒仙網等已在業界形成了一定的知名度和影響力。
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