今年雙節(jié)過后，酒水市場旺季營銷漸漸落下帷幕，畫上了一個令廠家及
酒水代理商都很不滿意的句號。白酒行業(yè)逢節(jié)必漲的規(guī)律對雙節(jié)似乎不起作用。很多酒水代理商為雙節(jié)旺季做了充分的準(zhǔn)備，但是，雙節(jié)過后酒水代理商面對倉庫尚存的白酒，一籌莫展。相反，紅酒市場則是異常紅火。
“往年這個時候，禮盒系列酒的銷量會非常好。今年的訂單量一直不溫不火。”主做白酒生意的上海長濟(jì)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理胡先生說。按照他的估算，公司今年雙節(jié)期間的銷量可能同比下降50%。相當(dāng)于去年能賣兩瓶酒，今年只能賣一瓶。
對于近年來“逢節(jié)必漲”的國內(nèi)白酒市場來說，做到過不過節(jié)一個樣是件很難的事。去年茅臺出廠價只上調(diào)20%，但53度飛天茅臺多地終端售價漲了60%，并經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的情況。
“1519元一瓶，一箱兩箱可以直接來提貨。”這是日前記者致電杭州茅臺直營店和一家專賣店得到的回復(fù)。即使在世紀(jì)聯(lián)華、樂購等超市，今年53度飛天茅臺的售價也只比節(jié)前象征性地提價了幾十元，五糧液、瀘州老窖等白酒的售價幾乎沒有變動。
但消費(fèi)者對這種不漲價并不領(lǐng)情。一位酒水代理商表示，今年雙節(jié)的銷量不是一般的差，去年這個時候53度飛天茅臺缺貨，今年要多少有多少。中端的水井坊、郎酒等白酒也賣得明顯沒有去年好。
高端酒賣不動，中低端沒有爆發(fā)力。這是胡先生對眼下市場的感受。對于前者，他并不感到意外，“從今年上半年開始，消費(fèi)茅臺、五糧液等高端酒的群體逐步降低了消費(fèi)水平。”然而，他沒料到中低端白酒也受到?jīng)_擊，“和消費(fèi)形勢低迷有很大關(guān)系，明顯感覺老百姓購買欲望不強(qiáng)了。”
據(jù)上海海關(guān)統(tǒng)計，8月當(dāng)月進(jìn)口量創(chuàng)年內(nèi)新高，進(jìn)口平均價格同比明顯下跌。8月份，上海關(guān)區(qū)進(jìn)口葡萄酒1333萬升，比去年同期增加34.4%，單月進(jìn)口量創(chuàng)年內(nèi)新高。而葡萄酒進(jìn)口平均價格跌破10美元關(guān)口，降至每升9.2美元，同比下跌16.6%，為去年1月以來最大跌幅。
作為*貿(mào)易口岸的上海，近來葡萄酒進(jìn)口量激增，顯示出葡萄酒已經(jīng)成為國人歡度節(jié)日的重要消費(fèi)元素。其中，法國葡萄酒占據(jù)了上海關(guān)區(qū)進(jìn)口總量的一半以上，私營企業(yè)對經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒的興趣日益濃厚。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我國進(jìn)口葡萄酒中，法國排名首屈一指，市場份額達(dá)到49%，同比增長74%，澳大利亞居第二，之后是意大利、美國和西班牙。
從今年以來的情況看，葡萄酒進(jìn)口一直呈增長之勢。前8個月，上海關(guān)區(qū)累計進(jìn)口葡萄酒7919.1萬升，同比增加17.8%;價值7.8億美元，同比增長22%;進(jìn)口平均價格為每升9.8美元，同比上漲3.6%。
由此可見，在*經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，快速增長的我國消費(fèi)市場為眾多國家的葡萄酒產(chǎn)銷者創(chuàng)造了寶貴商機(jī)。
從種類上看，上海關(guān)區(qū)的進(jìn)口葡萄酒以瓶裝酒主導(dǎo)。前8個月，上海關(guān)區(qū)進(jìn)口“裝入2升及以下容器的鮮葡萄酒”6194萬升，同比增加20%，占同期關(guān)區(qū)葡萄酒進(jìn)口總量的78.2%;進(jìn)口“裝入2升以上容器的鮮葡萄釀造酒”383.1萬升，逆勢減少18.8%。
從進(jìn)口主體看，酒水代理商對經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒的興趣日益濃厚。前8個月，酒水代理商經(jīng)上海關(guān)區(qū)進(jìn)口葡萄酒3330萬升，同比增加38.6%，增速位居各主要企業(yè)類型之首，進(jìn)口量占同期關(guān)區(qū)葡萄酒進(jìn)口總量的42%。相比起來，外商投資企業(yè)同期進(jìn)口2901萬升，同比增加12.2%;而國有企業(yè)進(jìn)口1359萬升，同比反倒減少了7%。
白酒行業(yè)如今面臨的不僅是來自行業(yè)內(nèi)同行的競爭，同時還要面臨像紅酒、啤酒、果酒等飲料酒水的沖擊。近幾年，白酒行業(yè)的高速發(fā)展使得白酒產(chǎn)能過剩，消費(fèi)者對白酒的需求逐漸減少。
標(biāo)簽：白酒,酒市,市場,葡萄,萄酒
