2012年事白酒行業(yè)不平常的一年，三公消費限制，高端白酒價格下滑，產(chǎn)量過剩，塑化劑，旺季不旺等都成了酒水行業(yè)的關鍵詞。而就在酒水行業(yè)進入一個調(diào)整周期之時，像酒仙網(wǎng)、
我國酒商網(wǎng)等酒類電商則頻繁的進入公眾的視野。雖然現(xiàn)在酒類電商還不夠成熟，但是按照目前酒類電商的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)酒類市場將會不斷被電商搶占。相信在不久的將來，酒類電商也會出現(xiàn)一波并購潮。
目前來看，傳統(tǒng)酒企“觸網(wǎng)”主要有兩大模式，；一種模式則更為普遍，是入駐第三方電商平臺，像洋河、瀘州老窖等是入駐天貓開設自營的旗艦店，而杜康、宋河酒業(yè)等則是選擇由垂直電商酒仙網(wǎng)、酒商網(wǎng)來代理。另一種是像茅臺、五糧液這樣自建電商平臺。
如果說傳統(tǒng)酒水企業(yè)紛紛加入如酒商網(wǎng)，美酒網(wǎng)等電子商務陣營目前還主要是起到品牌推廣的作用，而“異軍突起”的酒類垂直電商在2012年則是收獲了“真金白銀”。在“雙十一”大促中，酒水產(chǎn)品電商渠道的日銷售額超過2億元。其中，酒仙網(wǎng)及酒商網(wǎng)當天的銷售額就達到6105萬元，為去年同期的6倍。
以目前的態(tài)勢來看，酒類電商也僅僅只是起到網(wǎng)絡推廣的作用，銷量其實并沒有多少。但是主要的是增加了酒水品牌的推廣窗口，雖然現(xiàn)在酒類電商占據(jù)市場的份額并不是很大，但酒類電商的崛起是一種發(fā)展趨勢，也是酒企發(fā)展營銷多元化的新嘗試。
今年以來，傳統(tǒng)酒水市場告別以往的快速增長態(tài)勢，無論是端午還是中秋、國慶的銷售旺季均表現(xiàn)較為疲弱。而與此同時，多家酒類電商則借節(jié)日之機，普遍加大了促銷力度，酒類電商給傳統(tǒng)酒商帶來的沖擊開始逐步顯現(xiàn)。
隨著酒仙網(wǎng)，也買酒、酒商網(wǎng)等一批酒類電商的迅速崛起，網(wǎng)上購買酒水也將成為消費者的一種習慣。這樣就減少了多層級的經(jīng)銷商，這樣使得品牌的平價化，酒類電商有效的拉低了酒水的價格，而酒類電商正在逐漸改變酒水營銷的格局。
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