建設(shè)中原白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)，白酒行業(yè)各大酒企不約而同把關(guān)注的目光聚焦在“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”的戰(zhàn)略定位上。對于白酒行業(yè)酒企如何結(jié)合自身發(fā)展，投身中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，傳承歷史文化，創(chuàng)新發(fā)展，重新煥發(fā)白酒新活力，各位酒類企業(yè)負(fù)責(zé)人思路清晰，思如泉涌。
現(xiàn)在做白酒的,沒有一家不做文化的.無論是歷史文化、時尚文化都脫不開將酒這一產(chǎn)品與文化進(jìn)行對接.沒有文化的酒,就如同沒有靈魂的人,是乏味的、殘缺的.
在
白酒行業(yè)市場運(yùn)作過程中,許多狂打’文化牌’的品牌,卻并沒有獲得較好的業(yè)績回報,甚至沒多久就銷聲匿跡,這樣的’文化酒’不在少數(shù).究其原因,主要是這些品牌要么沒有優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品做支撐,要么沒有先進(jìn)的營銷模式做鋪墊,要么沒有讓消費(fèi)者滿意的服務(wù)做補(bǔ)充,以至于這些品牌所打造的文化,沒能夠有效地傳播出去.
能夠有效傳播出去的文化,才是真的文化.文化想要傳播出去,需要堅實(shí)的載體,有效的傳播方式.
進(jìn)入南京市場并不久的華山論劍西風(fēng)酒,其文化訴求之所以能在短時間內(nèi)獲得市場的認(rèn)可,并創(chuàng)造不錯的業(yè)績,主要有幾個方面的原因:首先,作為老四大名酒的西鳳酒擁有較高的品牌知名度.同時,近年來,西鳳酒在央視投入巨資進(jìn)行廣告宣傳,使得南京消費(fèi)者對西鳳灑有了更加深入的認(rèn)識.其次,華山論劍西鳳酒在口感方面進(jìn)行了較大的調(diào)整和提升,不再是一味的暴烈,而是趨近于"柔"的風(fēng)格,能夠符合江蘇市場消費(fèi)者的飲用需求.最后則是營銷方式的創(chuàng)新,扛"陜西文化"牌、做"秦文化宣傳".
傳承我國深厚的白酒歷史文化任重而道遠(yuǎn)，僅僅依靠生產(chǎn)廠家的一人之力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，關(guān)鍵還是要依靠一代又一代的廣大消費(fèi)者口口相傳。
標(biāo)簽：白酒,酒市,市場,場需,需傳,傳播,酒文,文化
