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     今年來，在城市或者在鄉村，到處都能看到白酒行業的廣告牌，可以說白酒廣告是無處不在。在這些廣告中，不難看出白酒企業在做品牌宣傳已經形成了一個慣例，不管白酒企業恰不恰當，都喜歡跟歷史和文化扯上一點關系。挖掘品牌的歷史和文化隊塑造品牌有很多作用，但并不是所有的酒都合適。其實，白酒行業不僅僅只有依靠歷史和文化才能做好品牌宣傳，這種品牌的現代構建和創新方式，這種走差異化和特色話的品牌塑造道路也是白酒行業的機會之路。

     如果從歷史文化這個路徑不能確保打造白酒品牌的成功，那么，能不能打破常規，創造性的打造具有獨特內涵的白酒品牌呢？我國地大物博，人口眾多，消費需求呈現多元化的態勢，中檔白酒面對的中產階級人群，既不像高端人群那樣注重奢華的文化感受，又不像低端白酒消費人群那樣僅僅注重功能和品質，他們所需求的是體現個人價值觀的白酒品牌。

    瀘州市白酒行業老板們表示，市場上的白酒產品越來越同質化，如何建立自己的品牌，是成功突圍的關鍵。產品能夠模仿，但消費者對某一品牌的喜愛是無法復制的。

    客觀上，這也是最重要的，隨著人們生活水平或收入水平的不斷增加，他們選購酒品不僅僅注重產品的品質、質量以及價格等因素，更注重酒品所代表的特殊身份、尊貴地位以及個性品味等情感因素。目前整個白酒行業的集中度還不高，任何品牌或企業都有機會。

    只要準確洞察消費者的潛在需求，并且很好地滿足這些需求，和目標消費群產生心靈的共鳴，就一定可以在市場上占有一席之地。隨著70后、80后甚至是90后的新型消費群的興起，他們成為了白酒消費的主角，他們崇尚自我價值的實現。白酒消費出現了品位價值的理性回歸，消費者更加看重自身的價值回歸、自身的身份價值認同、自身的品位認同。

     總的來說，白酒行業打造一個成功的白酒品牌未必就要與歷史和文化掛鉤，只要具備一定的內涵，具有時代精神，受各類消費歡迎，提高品牌的感染力，讓白酒更加親近消費者。