最近幾年，酒水行業發展速度快，隨之而來的就是來自同行業的競爭壓力。目前酒水行業除了核心的創新外，很多廠家及
酒水代理商對營銷模式也在不斷的創新。隨著白酒消費市場的變化以及消費群體習慣的改變，各種新型營銷模式開始在白酒市場中發光發熱。電子商務、網絡營銷，4s營銷等等都逐漸被各個酒企及酒水代理商運用起來，白酒的營銷模式在逐漸轉變，在不久的白酒市場將掀起白酒營銷創新的熱潮。
在諸多創新的營銷模式中，酒類的電子商務的發展速度是最快的，各種酒水招商網站頻頻牽手白酒企業，謀求新的發展，在雙十一電商大戰中酒水招商網的銷售總額突破6000萬，從這就能看出電商模式給企業帶來的利潤。
在今年的福州全國糖酒會期間，糖酒快訊也與企業、經銷商、酒水代理商及行業專家共同對白酒創新營銷模式進行了深入討論。白酒營銷專家肖竹青：五年后
白酒行業產能肯定過剩，現在白酒創新營銷做得好，才會為以后提供更多的機會。
宋河股份總裁兼營銷公司董事長王祎楊：目前微博營銷、電子商務、微電影等新型營銷模式出現，對行業也產生了一定的影響，針對這一問題，王祎楊女士認為，電子商務的爆發增長是與消費者消費習慣的改變息息相關的。
隨著電商等新興的酒水銷售渠道的創新，產品自身在網上也有銷售，希望下一階段能夠做一些更好的規劃，一邊經銷商及酒水代理商能夠更好的應對消費者，所以白酒營銷的創新勢在必行。
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