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　　隨著互聯網的發展，電腦已經逐漸進入尋常百姓家，很多行業也都借助網絡平臺做為產品營銷的新渠道。酒水行業利用電商做酒水招商的新手段也在迅速崛起。但是相比國外的電商，國內電商還不是很成熟。

      權威數據顯示，2011線下白酒零售市場規模約3000億元，紅酒零售市場規模約600億元，而線上零售渠道僅占線下的1%，網購市場存在巨大空間。

　　不過，目前酒水B2C市場仍存在較高的進入壁壘。易觀智庫分析師齊劍哲表示，一方面是涉及到上游資源的整合，尤其是在獲得名貴白酒酒廠和國外紅酒酒莊的代理權方面;另一方面紅酒的倉儲和配送與傳統的品類有較大的差別，對綜合類B2C廠商形成一定壁壘。而投資機構的參與，將積極推動酒類B2C企業初期的發展。

　　易觀智庫發布的最新研究報告指出，今年三季度TMT領域披露的投融資事件共31起，其中酒水垂直電商成為了投資機構追捧的新品類。報告預計，2012酒水B2C網購市場規模將達37億元。

　  總的來說，目前消費者對網絡營銷逐漸的熟悉，也習慣了通過電商平臺來購買酒水產品，隨著電商模式的逐步成熟及完善，傳統模式也許在不久的將來將會被取代。