現在的酒水行業競爭日趨激烈，價格一漲再漲，其原因在于傳統銷售模式，經過酒水代理商及經銷商的層層轉手使得價格一路飛漲，全國白酒的銷售渠道分為四級代理模式，即全國總代理、省級代理、市級代理和終端零售，每一級的
酒水代理商還有不同的分銷渠道，這導致了多層經銷、層層加價的情況，也是白酒零售價格高的主要原因。
與傳統的銷售模式相比電商有著極其多的優勢，因此各路電商紛紛轉戰酒水行業，截止目前酒仙網、天貓、京東、騰訊拍拍、當當網、一號店、蘇寧易購、庫巴、新蛋、
酒商網等網站已結成酒類電商戰略合作伙伴。這一輪戰略合作之后，全國酒價將面臨一輪新的降價。
泛濫的泡沫，意味著利潤的豐盈。這正是蘇寧易購、酒仙網等電商們追逐酒類商品的根本所在。據酒仙網和當當網簽署的協議，當當網向酒仙網開放自有平臺，消費者在酒仙網能夠購買到的酒品在當當網上也全部有售。
酒仙網全品類入駐當當，是否會分流酒仙網客戶？郝鴻峰說，酒仙網是目前國內最大的酒水連鎖B2C零售網站，當當網是國內知名的綜合性購物商城，積累了上千萬的活躍用戶和品牌優勢，借助當當網這一平臺，酒仙網勢必吸引更多消費者的關注，也將助力酒仙網提前完成今年銷售額20億元的計劃。
當當網ceo李國慶表示，開放平臺是當當網的戰略方向，這樣可以快速豐富商品種類，讓消費者有更多、更好的選擇。引入酒仙網等一批在垂直品類占據*地位的B2C電商，將為當當網的規模擴張帶來動力。
知名酒類營銷專家鐵犁認為，平臺開放對電商而言是機遇也是挑戰，未來電商的發展方向將是誰占有的平臺越多越大，誰的發展空間就越大。全國每年有5000億元的酒類市場，目前仍然以傳統經銷商銷售為主。隨著電商壓縮價格，越來越多的消費者將會轉向網絡購酒，酒類電商的發展空間非常廣闊。
“一周簽兩家，到年底共計簽約100家戰略合作企業”，這是最新曝光的酒仙網“共贏100”戰略計劃，即年底前與100家酒企簽約，相當于每周要與兩家酒企達成合作，幾乎囊括全國超過10億銷售額的全部企業。
加盟電商，對白酒銷售拉動立竿見影。河南杜康、山東景芝、云南紅、內蒙河套王、宜賓紅樓夢等企業在簽約后，銷量增長了10%-30%左右。分析人士表示，借助酒類電商平臺，地方酒可以面向全國市場進行品牌傳播。而電商平臺也可以通過為全國消費者提供更多具有異域風情的酒品，提升用戶體驗，同時，也讓遠離家鄉的游子，身在異地也能非常方便地品嘗到家鄉酒。
長期以來，酒類地方性品牌和全國性品牌有著比較清晰的市場界限。地方酒憑借天時、地利、人和，一直扎根本地市場，但隨著全國性品牌的地域擴張和附近地方酒品牌的不斷滲透，地方酒多已陷于進退兩難的境地。進軍全國市場已經成為眾多地方酒的重要市場戰略，而無地域限制的電商即將成為酒類爭奪全國市場的戰場。
據悉，酒企選擇電商平臺，同類產品售價至少要低于市場價20%-30%。越來越多的酒類品牌通過電商平臺進行銷售，勢必會打破同品牌酒類的區域壟斷，以及同一區域內的品牌壟斷，從而引發更多品牌的全國降價潮。
此外，酒類電商平臺也將打破銷售代理導致的酒價虛高。業內人士稱，目前全國白酒的銷售渠道大部分為四級代理模式，即全國總代理、省級代理、市級代理到終端零售，這導致了多層經銷、層層加價的情況，也是白酒零售價格高的主要原因。有業內人士稱，全國大部分酒類在渠道上加價超過五成。廠家提價10%，到消費者手里就變成了漲價一半以上。
酒類營銷專家認為，全國每年有5000億元的酒類市場，目前仍然以傳統經銷商銷售為主。隨著電商壓縮價格，越來越多的消費者將會轉向網絡購酒，酒類電商的發展空間非常廣闊。
冗長而低效的傳統流通渠道，消耗了行業發展的能量，加重了消費者的負擔。業內人士認為，網上直銷從根本上改變了現有酒類流通格局，雖然觸及了一部分企業和渠道的現實利益，但是從長遠看，這無疑是擠掉酒價泡沫的一種切實可行的辦法。
數據顯示，酒仙網自上線以來，由于省去了門店及中間環節，已將酒類價格平均下拉三成，個別價格甚至達到五成。業內人士認為，隨著財大氣粗的蘇寧易購等電商的介入，擠壓泡沫的力度必將更大，酒類價格有望進一步拉低，傳統經銷商的生存空間將被嚴重打壓
一直以來由于層層轉手加價的傳統營銷模式，廣大的消費者沒少花冤枉錢，隨著營銷模式的逐漸轉變，酒類價格有望降低，而酒水代理商式的“二道販子”的局面也有望該變，酒水降價已經箭在弦上，酒水代理商及經銷商的好日子也許就要走到盡頭了。
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